La Stratégie Blue Ocean: Créer de nouveaux espaces de développement et saisir les opportunités de croissance
Par Peter Lanore
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La Stratégie Blue Ocean - Peter Lanore
INTRODUCTION
La stratégie Blue Ocean (Océan bleu) est un concept stratégique développé par les professeurs W. Chan Kim et Renée Mauborgne de l’INSEAD, qui ont présenté cette approche dans leur livre Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant publié en 2005.
La stratégie Océan bleu consiste à créer un nouveau marché ou un nouvel espace de marché, plutôt que de lutter pour survivre dans un marché saturé et concurrentiel (Red Ocean). L’objectif de la stratégie Océan bleu est de trouver un espace de marché inexploré, non concurrentiel et non contesté, afin de créer une croissance rentable pour l’entreprise.
La stratégie Océan bleu repose sur quatre actions clés :
•éliminer les facteurs non essentiels ;
•réduire des facteurs importants pouvant l’être ;
•accroître des facteurs de l’industrie importants ;
•créer de nouveaux facteurs.
La stratégie Océan bleu est souvent mise en œuvre par les entreprises qui cherchent à innover et à se démarquer de leurs concurrents, en créant un marché ou un espace de marché non