Campagne publicitaire: Stratégies et tactiques pour gagner le cœur et l’esprit des électeurs

Par Fouad Sabry

Il est essentiel de comprendre le pouvoir de la publicité de campagne dans la politique moderne. « Campaign Advertising » propose une plongée en profondeur dans l'utilisation stratégique des médias pour influencer l'opinion publique et les résultats électoraux. Ce livre fournit des informations précieuses aux professionnels, aux étudiants et aux passionnés, offrant des connaissances essentielles sur l'impact et l'évolution de la publicité politique.

Aperçu des chapitres :

1 : explore l'histoire de la publicité de campagne et son évolution dans la stratégie politique.

2 : analyse les réformes du financement des campagnes et leur impact sur la réglementation de la publicité.

3 : examine comment les débats présidentiels façonnent les perceptions des électeurs à travers les publicités.

4 : discute de la publicité emblématique « Daisy » et de son influence durable sur les messages politiques.

5 : couvre la structure des campagnes politiques, en mettant l'accent sur le rôle de la publicité.

6 : examine les effets de la loi fédérale sur les campagnes électorales sur les publicités de campagne.

7 : étudie les stratégies et l'impact des publicités négatives en politique.

8 : explore la tactique controversée des sondages d'opinion pour influencer l'opinion des électeurs.

9 : Détaille l’utilisation et l’efficacité des publicités d’attaque dans les campagnes politiques.

10 : Explique le rôle de la publicité dans la mobilisation des électeurs pour augmenter la participation.

11 : Discute de l’obligation pour les candidats d’approuver leurs publicités.

12 : Analyse le message et le symbolisme politique de la publicité « Bear in the Woods ».

13 : Examine le message positif de la publicité « Morning in America » dans les campagnes.

14 : Explore les publicités de plaidoyer axées sur l’opinion publique plutôt que sur les candidats.

15 : Examine les stratégies publicitaires utilisées lors de l’élection américaine de 2012.

16 : Donne un aperçu de la publicité dans diverses élections présidentielles américaines.

17 : Discute du rôle des publicités éducatives dans la formation de l’opinion publique.

18 : Analyse les stratégies publicitaires de la campagne de Richard Nixon en 1968.

19 : Examine comment les données de sondage influencent les tactiques de publicité politique.

20 : Explore le rôle de la publicité sur les réseaux sociaux dans l'élection américaine de 2020.

21 : Examine l'approche innovante de la publicité « Ike for President ».

Après les chapitres : Les lecteurs acquerront une compréhension complète de la publicité de campagne, leur fournissant des informations sur ses stratégies complexes, ses tactiques et son évolution au fil des décennies. Ces connaissances amélioreront leur compréhension de la communication politique et de ses effets profonds sur les processus électoraux.

• Langue: Français
• Éditeur: Un Milliard De Personnes Informées [French]
• Date de sortie: 9 oct. 2024

Aperçu du livre

Chapitre 1 : Publicité de campagne

L'utilisation d'une campagne publicitaire pour influencer un débat politique et, en fin de compte, les électeurs, est ce qu'on appelle la publicité de campagne dans la sphère politique. Cet effort publicitaire se fait par le biais des médias. Ces publicités sont le produit de consultants politiques et de membres du personnel travaillant sur des campagnes politiques. Il y a un certain nombre de pays qui ont des restrictions sur l'utilisation des médias de radiodiffusion pour communiquer des messages politiques. Il y a un certain nombre de pays au sein de l'Union européenne qui n'autorisent pas les publicités payantes à la télévision ou à la radio. Cela est dû à la crainte que des groupes riches ne prennent le contrôle du temps d'antenne, ce qui rendrait difficile le fair-play et fausserait également le débat politique.

Les publicités payantes sont interdites au Royaume-Uni et en Irlande ; Toutefois, les partis politiques sont autorisés à diffuser un nombre limité de messages politiques au cours de la période précédant les élections. Lorsqu'il s'agit de propagande politique diffusée, le marché aux États-Unis est extrêmement libre. Les émissions politiques payantes sont permises au Canada ; Néanmoins, le pays exige un accès égal aux ondes.

Il existe une variété de médias différents qui peuvent être utilisés dans des campagnes (en fonction des réglementations locales). Il y a beaucoup de variations dans la période pendant laquelle la publicité des campagnes politiques est autorisée d'un pays à l'autre. Aux États-Unis, les campagnes peuvent durer un an ou plus, alors que dans des pays comme le Royaume-Uni et l'Irlande, la publicité n'est autorisée que pour une période limitée, quelques semaines avant les élections. Les messages politiques sont devenus de plus en plus importants en raison du fait que les plateformes de médias sociaux ont permis de communiquer avec de plus grands groupes de personnes avec un minimum de travail physique ou d'investissement financier. Cependant, les gestionnaires de campagnes manquent souvent de contrôle sur l'intégralité du contenu transmis par ces canaux.

La publicité politique a connu d'importantes transformations au cours des dernières décennies. Au cours de sa campagne pour la présidence des États-Unis d'Amérique en 1948, Harry S. Truman était satisfait du fait qu'il a pu serrer la main de près de 500 000 personnes et parcourir 31 000 miles à travers le pays. D'autre part, cet exploit a rapidement été rendu insignifiant lorsque, en 1952, l'élection présidentielle aux États-Unis d'Amérique a été témoin d'un changement significatif dans la manière dont les candidats communiquaient avec leurs publics potentiels. Avec l'introduction de la télévision, le héros de guerre et candidat à la présidence Dwight D. Eisenhower a préparé quarante spots publicitaires télévisés de vingt secondes intitulés « Eisenhower Answers America ». Dans ces publicités, Eisenhower répondait aux questions posées par les Américains « ordinaires » dans le but de paraître accessible à « l'homme ordinaire ». Les visiteurs du Radio City Music Hall ont été filmés alors qu'ils regardaient Eisenhower alors qu'il répondait à des questions sur la guerre de Corée, la corruption politique et l'état de l'économie. Ces questions ont été filmées en une seule journée avec les visiteurs du lieu. Il n'a pas eu besoin de serrer la main d'un demi-million de personnes ou de voyager beaucoup à travers le pays. Avec son attitude directe, il a pu gagner la confiance du peuple américain, ce qui a finalement conduit à sa victoire à l'élection présidentielle. Richard M. Nixon a été l'un de ses vice-présidents.

L'élection à la présidence des États-Unis d'Amérique en 1960, Au cours de sa campagne pour la présidence, le vice-président Nixon a prononcé une allocution télévisée officielle, visant à apporter des réponses aux préoccupations concernant la guerre froide et la corruption du gouvernement, ainsi qu'à démontrer au peuple américain qu'il était le plus puissant.  une personne possédant une vaste expérience.

En ce qui concerne l'autre côté de la clôture, John F., qui est né irlandais,.

Environ deux cents publicités ont été produites par Kennedy au cours de son cycle de campagne, mais il y en a eu deux qui ont rendu les efforts de Nixon futiles.

La première était une publicité de trente minutes basée sur une conférence qu'il avait donnée à Houston, où il répondait à des accusations selon lesquelles une course au Bureau ovale était incompatible avec l'adhésion à la foi catholique en prônant la tolérance religieuse.

La deuxième discussion, qui était plus remarquable, était la première entre Kennedy et Nixon.

Au cours du premier des quatre débats qui ont été diffusés à la télévision, Kennedy semblait plein d'assurance et, bronzé contrairement à Nixon, ils semblaient pâles et mal à l'aise devant la caméra à cause de leur apparence.

Les débats ont été regardés par soixante-quinze millions de personnes dans le monde, cependant, malgré le fait que l'on ait d'abord cru que Nixon serait le successeur évident d'Eisenhower, il était clair, d'après les résultats de l'élection, qu'après tout, Kennedy a été déclaré vainqueur.

Lors de l'élection présidentielle qui s'est déroulée aux États-Unis en 1964, Lyndon B. Johnson a pu remporter une victoire monumentale grâce à l'utilisation intensive de la publicité. L'une des premières publicités à recevoir des commentaires défavorables et peut-être la publicité la plus controversée de tous les temps était une publicité appelée « The Daisy Girl ». Une petite fille a été vue dans la publicité en train d'arracher les pétales d'une marguerite. Après la fin de son compte à rebours, une voix qui n'est pas visible à la caméra lance un compte à rebours jusqu'à une explosion nucléaire. C'est la dernière ligne de la publicité, qui exhorte les téléspectateurs à voter pour Johnson « parce que les enjeux sont trop élevés pour que vous restiez à la maison ». L'un des principes publicitaires les plus efficaces, la peur et la culpabilité, a été utilisé dans la publicité afin de motiver les gens à agir afin de protéger la prochaine génération. Dans un effort pour capitaliser sur sa relation avec l'ancien président, il a contrasté ces publicités dures avec la publicité que Ronald Reagan avait utilisée, qui était d'un ton émotionnel. Il s'est assuré d'être photographié dans diverses circonstances susceptibles d'être diffusées au journal télévisé du soir, ce qui était un autre exemple de la façon dont il a emprunté des stratégies de marketing à la campagne de Ronald Reagan. Il a utilisé la publicité gratuite aussi souvent que possible. En raison du fait que Michael Dukakis a tenté de saper la campagne de Bush de différentes manières, il a finalement échoué et l'ancien vice-président a remporté l'élection avec une marge de trente États.

Malgré le fait qu'il y ait eu une certaine augmentation de la législation régissant le financement des campagnes électorales aux États-Unis, il y a normalement très peu de réglementation concernant le contenu des publicités politiques. L'« argent flou » fait référence à l'argent qui est versé par l'intermédiaire de comités d'action politique. Le Bipartisan Campaign Reform Act de 2002 a abordé la question de l'« argent doux » et a relevé les limites légales de l'argent sonnant et trébuchant qui pouvait être collecté pour n'importe quel candidat. De plus, il a fixé des limites sur le montant d'argent pouvant être dépensé pour les émissions électorales. Cependant, il n'exigeait pas la vérifiabilité dans la publicité des campagnes politiques. À l'heure actuelle, aucun projet de loi n'est en cours d'élaboration pour traiter de cette question.

À l'heure actuelle, la Federal Communications Commission exige que les contrats pour les publicités politiques diffusées sur les stations de radio et de télévision soient disponibles sur Internet. Cependant, l'agence envisage actuellement une proposition visant à étendre l'exigence de divulgation à d'autres plateformes, telles que la radio et le câble.

La publicité publicitaire est soumise à des réglementations strictes dans la majorité des États membres de l'UE.

Les publicités politiques de parti sur les médias audiovisuels, également appelées émissions politiques de parti, sont limitées à certaines situations dans certains États membres, comme le Royaume-Uni et l'Irlande, par exemple. Ces publicités ne peuvent être diffusées que lors de certains événements, tels que les conférences de partis politiques, et pendant une durée limitée avant une élection générale. Dans ce dernier cas, les partis politiques se voient attribuer des créneaux horaires précis sur les médias de diffusion dans lesquels la publicité est autorisée à être diffusée. La durée de ces programmes est limitée, ils sont mis à la disposition de toutes les parties qui se sont inscrites et ils doivent être diffusés à des moments de la programmation qui ont des niveaux d'audience comparables. De plus, le jour de l'élection, il est obligatoire de couvrir l'élection à la