Storytelling pour débutants: Le facteur de réussite en marketing Comment raconter votre histoire et transformer vos clients en fans - y compris la liste de contrôle du plan éditorial

Par Nicole Menrath

Vous avez certainement déjà compris que le storytelling est aujourd'hui omniprésent et que le marketing ne peut plus s'en passer. Dans ce guide, vous trouverez un aperçu de ce qu'est le storytelling et pourquoi il est un élément important d'une stratégie marketing réussie. Dans la partie théorique, vous apprendrez également comment une histoire classique est structurée, dans quelle mesure cette structure peut être intégrée dans la pratique entrepreneuriale et quelles sont les alternatives. Le tout à l'aide de l'exemple le plus connu de storytelling d'entreprise - vous devinez déjà de quelle entreprise il s'agit ?
 

• Langue: Français
• Éditeur: Nicole Menrath
• Date de sortie: 22 sept. 2023
• ISBN: 9798223206095

Aperçu du livre

Ce qui vous attend dans ce guide

Vous avez certainement déjà compris que le storytelling est aujourd'hui omniprésent et que le marketing ne peut plus s'en passer. Dans ce guide, vous trouverez un aperçu de ce qu'est le storytelling et pourquoi il est un élément important d'une stratégie marketing réussie. Dans la partie théorique, vous apprendrez également comment une histoire classique est structurée, dans quelle mesure cette structure peut être intégrée dans la pratique entrepreneuriale et quelles sont les alternatives. Le tout à l'aide de l'exemple le plus connu de storytelling d'entreprise - vous devinez déjà de quelle entreprise il s'agit ?

Dans une deuxième partie plus pratique, je vous présenterai le storytelling étape par étape - de la formulation des objectifs et de la recherche d'idées à la publication de votre histoire optimisée en fonction du groupe cible et de la plate-forme, en passant par la planification éditoriale et le processus d'écriture proprement dit. Vous apprendrez pourquoi vous devez définir précisément vos objectifs et vos groupes cibles et pourquoi une bonne planification représente déjà la moitié de la bataille. Vous verrez que le storytelling va bien au-delà de la formulation de slogans publicitaires grossiers - mais qu'il est tout aussi éloigné d'une énumération stupide d'arguments de vente basés sur des faits. C'est pourquoi le guide contient également toute une série de conseils pour bien écrire. Le thème du suivi et de l'évaluation est également abordé brièvement en conclusion. Dans les chapitres de la partie pratique, vous trouverez des listes de contrôle utiles ainsi que des conseils et astuces qui vous faciliteront la tâche à long terme.

Pour les lecteurs impatients ou avancés, vous trouverez à la fin de la partie pratique un guide rapide en 11 points qui vous transmettra en bref ce que je vous ai expliqué en détail dans le guide. Il s'agit de la manière dont vous pouvez mettre en œuvre votre storytelling dans le domaine du marketing - et présenter votre histoire de manière structurée et ciblée, de la planification à la publication et au contrôle ultérieur du succès.

Le storytelling, facteur de réussite du marketing

De nos jours, ce que l'on appelle le storytelling est omniprésent, en particulier dans les professions qui ont quelque chose à voir avec les médias. C'est pourquoi les entreprises en général et leurs départements marketing en particulier ne peuvent plus s'en passer. Avant de vous expliquer comment vous pouvez vous aussi utiliser le pouvoir du storytelling dans vos stratégies marketing, j'aimerais d'abord vous expliquer ce qu'est le storytelling, pourquoi il vous permet de vous démarquer de vos concurrents et comment il vous permet d'accéder plus facilement à vos clients.

Qu'est-ce que le storytelling ?

Le storytelling est une forme d'info-divertissement qui repose sur l'idée de convaincre le client non pas par des chiffres, des données et des faits (ZDF), mais par la création d'un lien émotionnel - ou plus simplement : en racontant des histoires. Ce terme, qui vient de l'anglais story (histoire) et to tell (raconter, parler), montre que certaines choses ne se démodent jamais : les gens aiment les histoires. Surtout celles qui les touchent émotionnellement. Peu importe qu'il s'agisse d'un conte de fées, d'une fable ou d'un film hollywoodien. Ils ont tous en commun le fait que le public peut s'identifier au héros et éprouver de l'empathie pour lui.