LES DESIGNERS CONFRONTÉS À LA STRATÉGIE DE L’ÉPHÉMÈRE
“Dans ces espaces théâtralisés à coups de scénographies calculées, rien n’est stable, tout bouge et se réinvente. ”
a montée en puissance de l’e-commerce ne condamne pas les lieux d’implantation physique. Voilà pour la bonne nouvelle. La mauvaise, c’est qu’elle les contraint à une mise à jour accélérée. Atout majeur des retailers pour opérer cette mue : « l’éphémère ». Élevé au rang de stratégie, cet objet marketing protéiforme n’en finit pas d’attirer les faveurs. insistent Nathalie Rosenblum et Sarah Monsallier de l’agence Retail 3D. Pour répondre à cette demande, marques et enseignes rivalisent de collections et de séries limitées… Les capsules pullulent. poursuivent les associées de Retail 3D.
