Soixante-cinq ans après sa création, la police de caractères Helvetica est toujours autant utilisée. La raison d’une telle longévité? Sa neutralité… emblématique du style suisse. Depuis la fin du XIXe siècle, le pays s’est peu à peu imposé comme la patrie du design graphique, une discipline qui consiste à concevoir et à coordonner des outils de communication visuelle, qu’ils soient à visée commerciale ou culturelle: livres, affiches d’exposition, publicités en ligne ou paquets de pâtes… En réalité, plusieurs métiers cohabitent dans ce champ créatif: typographe, web designer, maquettiste, infographiste, designer graphique…
En Suisse, le design graphique voit le jour avec la tradition siècle, c’est de loin le média le plus répandu car il résulte du contexte helvétique: un tissu industriel très actif, un secteur touristique soutenu par des peintres affichistes comme Emil Cardinaux et un secteur de l’imprimerie vivace depuis le XVI siècle, époque à laquelle le pays constituait un refuge pour les éditeurs face à la censure généralisée dans les régions limitrophes. explique Emmanuel Bérard, collectionneur et spécialiste du graphisme, auteur de Et de faire remarquer une autre particularité: Après la Seconde Guerre mondiale, l’aventure s’intensifie et c’est en Suisse que naît le concept de charte graphique. À savoir, un ensemble de règles unifiant tous les supports de communication visuelle d’une administration, d’un projet ou d’une entreprise. raconte Emmanuel Bérard.
