Épisode 553 : Faut-il absolument poster un contenu différent sur toutes les plateformes ?C’est le grand débat ! Est-ce que je crée du contenu spécifique pour chaque plate-forme ou est-ce qu’il faut que je recycle des contenus sur toutes les plate-formes ? —Dans l’idéal oui !Pas les mêmes audiences / personasPas les mêmes usages et moments d’attentionPas les mêmes codes ou formatsA peu près partout sur le web vous lirez qu’il ne faut surtout pas poster la même chose sur les plateformes. Ah bon ? Ok, mais ça nécessite énormément d’énergie ! Nourrir les algorithmes des plateformesLa volumétrie idéale sur chaque plateforme est substantielle.Instagram : 16 publications / semaineFacebook : 3 publications / semaineLinkedin : 3 publications / semainePinterest : 4 publications / semaineTwitter : 5 tweets / jourTout ça mit bout à bout ça représente une masse de publications dingue. On parle de plus d’une trentaine de contenus différents donc par semaine. Et c’est sans compter les plateformes plus récentes : TikTok, Twitch, ClubHouse…—Difficile de rester cohérentEn postant un contenu différent sur chaque plateforme il y a aussi un risque de fragmentation de vos messagesDes tactiques court-termiste pour satisfaire les plateformesLe plus gros problème est que notre stratégie social media tendent à s'articuler petit à petit autour d'une série de tactiques à court terme. Des tactiques plus que de la stratégie.« Les Reels sont là, il me faut des Reels. Je confie ça au stagiaire. »« TikTok il faut y aller. Kevin tu sais faire ? et ben vas-y ! »« Pinterest explose on va faire de la curation ! »Il  y a un vrai risque à multiplier les acteurs dans un organisation, à aborder chaque plateforme indepéndemment les unes des autres.N’oublions pas que l’enjeu du social media pour la marque c’est la cohérence. Pour cela il vous faut une stratégie consolidée.—RationalisationOk, alors on a qu’à tout rationaliser et publier la même chose partout !Non plus !Ce serait trop simple.Déjà la fréquence de publication n’est pas la même entre Facebook et Instagram. Si je publie trop sur Facebook je vais me faire flinguer par l’algorithme.Et puis les usages sont parfois radicalement opposés. Il y a la question des hashtags, des modes d’interactions d’une plateforme à l’autre…Il nous faut chercher le juste milieu.—Un bon social media manager est avant tout  pragmatique !Choisir quelle partie du contenu je recycle d’une plateforme à l’autreSe reposer sur ses piliers de contenu et n’en travailler que certains sur certaines plateformes.Un très bel exemple avec les comptes de La Vie Claire.Page LinkedIn de La Vie ClairePage Facebook de La Vie ClairePage Instagram de La Vie ClaireEn passant sur leurs comptes trop rapidement vous pouvez avoir l’impression que chaque plateforme à un contenu différent. Pourtant l’ensemble reste cohérent.Le fait est que La vie Claire à une très belle stratégie de recyclage de contenu organisée autour des piliers. Les sujets RSE sont déclinés sur chaque plateforme.Les sujets recettes sont adaptés d’un compte à l’autre : en post sur Facebook, en Stories sur Instagram mais ils ne sont pas sur Linkedin.Les posts produits sont exclusivement sur Facebook et Linkedin mais pas sur Instagram. Idem pour les posts de la fondation.On sent que le ou la social media manager à bien bossé son programme éditorial.—La bonne stratégie : Adapter avant de chercher à créerSavoir adapter un contenu aux formats spécifiques à chaque plateforme est devenu un art martial ! J’ai tout ces jolis contenu issus de mon dernier shooting photo. Je peux les utiliser en galerie sur Facebook, en Caroussel sur Linkedin, en Story sur Instagram, en format 9/16ème sur Pinterest…—Le même contenu mais pas les mêmes wordingsLa manière dont vous anglez un contenu est primordial. Quoi de mieux que de pouvoir ajuster ou même complètement changer le wording que vous utilisez avec un contenu pour l’adapter à la plate-forme et à l’audience qui va réceptionner ce message.Et oui le wording fait