L’année 2021 a été marquée par une évolution des réglementations autour de la collecte et de l’usage de la donnée. Mais pas seulement… elle a aussi été marquée par les nombreuses initiatives de marques pour répondre à l’évolution de ces réglementations. 

Au départ, un peu tout azimut, ces initiatives vont aujourd’hui dans un sens commun avec 1 - une évolution de la collecte,  avec davantage de first-party et de moins en moins (voire plus du tout) de Third Party, 2 - une évolution des outils avec des assemblages de différentes solutions. Par exemple, dans cette capsule, Vincent Luciani, qui le cofondateur et CEO d’Artefact aborde les initiatives qu’ils mènent autour de la Marketing Platform de Google, et 3 - une évolution des modèles des modèles de mesure et d’optimisation de la performance.