Aujourd’hui, la répartition du budget marketing d'une marque entre les différents canaux est une décision stratégique, mais elle est trop souvent basée sur le statu quo et l'intuition plutôt que sur des faits et des données concrètes… 

Pourtant, il existe des solutions pour adopter des approches plus rationnelles. Le Marketing Mix Modelling, ou MMM, en fait partie. 

Pierre Harand, partner chez fifty-five, est un expert du sujet : dans cette capsule, il nous explique comment tirer parti des outils de MMM pour calculer l'impact des différents canaux marketing et les optimiser. Surtout, il met l’accent sur les nouvelles générations de MMM, qui, grâce aux technologies cloud, et notamment celles de Google, permettent d'opérer un Marketing Mix Modelling de façon plus précise que jamais.