Pay Per Click: une approche simple: Informations et concepts clés pour comprendre le mécanisme de fonctionnement de la publicité payante sur le web

Par Stefano Calicchio

Ce livre a été créé pour apporter des réponses simples, pratiques et efficaces aux principales questions concernant la création d'un plan de PPC (pay per click) bien conçu et ses mécanismes de fonctionnement. 

L'objectif : permettre au lecteur de bien comprendre le sujet, en utilisant un texte suffisamment court pour qu'il puisse terminer sa lecture en profitant des nombreux moments d'attente et de blocage de la journée.
Parmi les sujets qui y sont abordés, vous pouvez découvrir

- ce qu'est le paiement par clic et comment il est né ;
- comment organiser correctement votre activité PPC ;
- quels sont les points clés à exploiter pour obtenir de bons résultats avec cette stratégie publicitaire ;
- comment créer une page d'accueil qui sache tirer le meilleur parti des visites obtenues ;
- comment gérer au mieux les campagnes actives ;
- comment transformer des mots-clés en clients ;
- Enfin, quelles sont les erreurs à éviter lors de l'utilisation de la publicité numérique payante.

Dans ce guide, vous trouverez toutes les informations nécessaires pour comprendre le fonctionnement du paiement au clic sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, le travail normalement effectué par un expert en publicité payante en ligne et le temps nécessaire pour obtenir les résultats souhaités. 

Le tout à travers un programme en 7 réponses conçu pour permettre au lecteur d'acquérir rapidement un bon degré de compétence sur le sujet, pouvant ainsi entretenir des conversations efficaces avec les fournisseurs, les collègues et les supérieurs. 

• Langue: Français
• Éditeur: Stefano Calicchio
• Date de sortie: 6 mars 2021
• ISBN: 9791220273718

Aperçu du livre

public.

Comment fonctionne ce livre

Ce livre a été créé pour donner des réponses simples, pratiques et efficaces aux principales questions concernant la création d'un plan PPC (pay per click) bien conçu et ses mécanismes de fonctionnement.

L'objectif est de donner au lecteur une bonne compréhension du sujet, en utilisant un texte suffisamment court et sans aborder des questions trop techniques.

Le livre s'adresse à tous ceux qui ont besoin d'acquérir des informations complètes sur le paiement au clic, mais peut également être utilisé comme un texte de synthèse par ceux qui ont déjà une expérience dans ce domaine. Les lecteurs plus expérimentés pourront revoir les principaux points opérationnels concernant l'activité du CPP.

Les méthodes socratiques et associatives sont utilisées pour favoriser la compréhension et l'apprentissage des points abordés. Les thèmes principaux sont développés dans les réponses à 7 questions, chacune d'entre elles étant conçue pour transmettre progressivement l'information.

Chaque réponse est organisée de manière à pouvoir être lue et mémorisée en 5 minutes environ, pour un temps total de lecture qui ne dépassera pas 45 minutes. À la fin, vous obtiendrez toutes les informations nécessaires pour maîtriser le sujet, afin de pouvoir soutenir une conversation commerciale sur le sujet, par exemple lors de réunions avec des fournisseurs ou des prestataires de services potentiels, avec des collègues ou avec les dirigeants de votre entreprise.

Le texte est conçu pour transférer l'information au lecteur de manière progressive, il est donc conseillé de procéder de manière linéaire dans la lecture, sans sauter des parties qui pourraient être cruciales pour comprendre les passages suivants.

Introduction

Dans les pages suivantes, vous découvrirez les bases du fonctionnement du paiement par clic. L'objectif est de rendre ces informations accessibles à un large public professionnel qui ne travaille pas directement dans le secteur du web, mais qui peut (pour diverses raisons) bénéficier grandement de ces connaissances spécialisées.

L'avènement du paiement par clic a représenté une véritable révolution pour les secteurs du marketing et de la publicité, comparable à la naissance de la publicité à la radio ou à la télévision au cours des siècles passés. En effet, pour la première fois, une stratégie promotionnelle est disponible, capable de combiner de faibles budgets avec une grande visibilité et des performances de vente.

Malgré cela, les stratégies de paiement par clic ont souvent été utilisées de manière improvisée, méthodique et non professionnelle. Cette opérativité risque de produire de mauvais résultats, ainsi qu'une méfiance non fondée à l'égard du potentiel réel de l'outil.

Ce qu'il faut comprendre, c'est que pour bénéficier réellement du PPC, il faut comprendre les mécanismes de son fonctionnement.

Le coût d'un clic peut varier en fonction d'un nombre très important et différent de paramètres, par exemple le