Emailing et newsletters: Toutes les clés pour une communication performante

Par Magalie Damel et 50Minutes

Un guide pratique et accessible pour maîtriser tous les codes de l'emailing et de la newsletter !

Pour une entreprise, l'emailing et la newsletter sont des outils de marketing direct incontournables, n'en déplaise à ceux qui ne jurent que par les réseaux sociaux. Attrayantes, peu coûteuses, efficaces, ces deux solutions offrent l'avantage de générer des résultats rapides. Mais elles réclament un savoir-faire certain.

Ce livre vous aidera à :
•  Bien comprendre la différence entre l'emailing et la newsletter
•  Répondre à un objectif marketing précis
•  Construire un message clair et complet
•  Mesurer les impacts de vos actions
•  Et bien plus encore !

Le mot de l'éditeur :
« Avec l'auteure, Magalie Damel, nous avons cherché à présenter aux lecteurs des conseils judicieux pour utiliser au mieux les outils incontournables de la communication d'entreprise que sont l'emailing et la newsletter. Ce livret vous propose une structure claire pour construire efficacement votre message et répond à toutes vos questions sur le sujet. » Laure Delacroix

À PROPOS DE LA SÉRIE 50MINUTES | Coaching pro
La série « Coaching pro » de la collection « 50MINUTES » s'adresse à tous ceux qui, en période de transition ou non, désirent acquérir de nouvelles compétences, réagir face à une situation qui les incommode, ou tout simplement réévaluer leur équilibre de travail. Dans un style simple et dynamique, nos auteurs combinent de la théorie, des pistes de réflexion, des exemples concrets et des exercices pratiques pour permettre à chacun d'avancer sur le chemin de l'épanouissement professionnel.

• Langue: Français
• Éditeur: 50Minutes.fr
• Date de sortie: 9 juin 2017
• ISBN: 9782806265340

Aperçu du livre

Emailing et newsletters

Problématique ? Comment concevoir un emailing ou une newsletter performants ?

Utilité ? Pour une entreprise, l’emailing et la newsletter sont des outils de marketing direct incontournables. Ces deux actions de publipostage utilisent le courrier électronique pour envoyer massivement des messages à une cible définie.

Contexte professionnel ? Développement digital, communication commerciale, campagne marketing avec des objectifs de commercialisation et/ou de fidélisation.

FAQ ?

Réseaux sociaux, emailings et newsletters : quels sont leurs impacts ?

Qu’est-ce qu’un test A/B ?

Quelle est la fréquence d’envoi d’un emailing et d’une newsletter ?

Peut-on conjuguer emailing et newsletter dans un seul courrier électronique ?

Comment encourager l’inscription à une newsletter ?

Pourquoi créer des newsletters thématiques ?

Quel jour et à quelle heure dois-je envoyer mon publipostage ?

Quels sont les mots à bannir pour éviter d’être classés en spam ?

Comment fonctionne un filtre antispam ?

Que vous soyez engagé dans des études de marketing ou de communication, que vous ayez créé votre entreprise, que vous soyez chargé de communication ou responsable des ventes, maîtriser la mise en place de dispositifs aussi essentiels que les campagnes d’emailings et l’envoi de newsletters est indispensable. Ces deux poids lourds du marketing digital restent indétrônables, n’en déplaise à ceux qui ne jurent que par les réseaux sociaux. C’est la notion de complémentarité entre ces différents canaux qui doit primer, afin d’activer ses ventes, de créer ou maintenir sa réputation et de faire prospérer son business.

Ainsi, les marques emploient toujours avec ferveur l’emailing et la newsletter pour vendre et pour informer. Attrayantes, peu coûteuses, efficaces, ces deux solutions offrent l’avantage de générer des résultats rapides. Mais elles réclament un savoir-faire certain.

Concevoir une campagne d’emailing ou une newsletter implique en effet d’être en mesure de déterminer laquelle de ces deux solutions est la plus adaptée pour porter l’objectif de l’entreprise. Il s’agit ensuite d’être capable de créer des contenus percutants et efficaces et de mettre en place une solution fiable pour les faire parvenir par mail à une cible dédiée. Une action pertinente aura un effet appréciable sur vos statistiques et vous verrez ainsi vos efforts récompensés : suivant votre objectif, les ventes ou la réputation de l’entreprise s’en trouveront promptement boostées !

B.a.-ba du parfait concepteur d’emailing et de newsletter

Dans le monde du webmarketing, l’emailing, qu’on appelle aussi email