Épisode 683 : Sur les réseaux, la localisation des posts et stories existe depuis la nuit des temps et on y accorde pas assez d'importance ! La géolocalisation, c'est un superbe moyen de renforcer la perception de proximité avec la marque.La localisation offre à votre marque une image plus centrée sur le clientC’est le fameux adage : marque de proximité ! Et bien oui c’est un peu la base, en proposant un contenu authentique, vrai, dans lequel vos cibles peuvent facilement se projeter… vous renforcez la perception de proximité avec la marque.Par exempleC’est ce que fait par exemple très bien Le Groupe LaPoste sur leur compte Instagram @laposte. Alors évidemment, pour La Poste la notion de proximité est même un pilier de contenu éditorial mais ici la géolocalisation des posts est très étudiée et renforce la proximité.Le Géotag, un moyen supplémentaire de créer du lien et DE L’UGCEt bien oui, le #hashtag de marque ou la @mention ne sont pas les seuls moyens de récupérer du contenu créé par les utilisateurs. Le lieu est même bien plus puissant pour découvrir de nouveaux contenusLe contenu localisé renforce la confianceDans un monde globalisé, l’encrage d’une marque à un territoire local peut aussi être une force. C’est notamment le cas du site en ligne spécialisé dans le matériel outdoor SnowLeader.Leur compte Instagram @snowleader74 renforce l’expertise du site en géolocalisant chacun de ces posts au coeur des alpes. Ce qu’il faut lire de façon subconsciente : SnowLeader ils savent de quoi ils parlent ils sont de la Montagne. Ce sont de vrais ! Le Geotag, un vecteur de confiance et de validationAvant d’aller visiter un lieu, j’ai tendance à aller checker ce qu’il s’y passe sur Instagram.Truc tout bête pour un restaurant, ça me montre immédiatement les plats que je vais pouvoir y manger, beaucoup plus vite que sur trip advisor ou GMB.Pour un lieu un peu plus touristique, ça me préviens tout de suite si c’est un repère à influenceurs qui mimiques le même selfie à longueur de journée.La localisation du contenu encourage les commentaires et les partagesC’est une évidence. Plus donc contenu est proche de mes communautés, plus elles peuvent s’y reconnaitre et plus l’engagement augmente.Par exemple @eider_outdoor Le compte Instagram de la marque de vêtements Eider. Met en avant des contenus de pratiques sportives en montagne et géolocalise les contenus dans un certain nombre de hotsopts stratégiques Les2Alpes, Les Arcs…Pour certaines marques, il y a une opportunité à jouer la carte du Local Hero !C’est ce que fait très bien la marque @henaff_offHenaff, c’est la marque étendard de la région Bretagne. ET forcément ils profitent de chaque poste pour appuyer sur cet encrage et bien préciser leur origine.Un outil de visibilité pour un évènementSi tu es organisateur d’un évènement, tu as tout intérêt à avoir anticipé la création de ton géotag dans un premier temps pour être sur qu’il sera trouvable. Et tu as tout intérêt à l’ajouter un peu partout dans tes publications et tes stories de marque pour accentuer sa découvrabilité.Pour les participants à cet évènement c’est également un bon point de repère et un véhicule d’influence. Si tes audiences ont suivi tes stories d’annonce de l’évènement qui comportent le Geotag, il y a de fortes chances q’une fois sur place elles le réutilisent.On peut penser notamment à l’ouverture d’un magasin physique qui pourra être relayée en amont Ok, alors comment on fait ?Créer un Lieu spécifique pour sa marque dans Instagram et FacebookIl faut savoir qu’Instagram récupère sur Facebook les informations correspondant à des lieux publics. Vous devez donc créer un lieu sur Facebook Places pour pouvoir l’utiliser sur Instagram.Sur la page d’accueil de Facebook dans le champ « Que voulez-vous dire » destiné à rédiger un statut, choisissez l’option « Je suis là ».Par exemple : créer un lieu pour son magasin, son usine son siège social.—Instagram : Quels sont les outils de géolocalisation à notre disposition ?—Localisat