Épisode 440 : Instagram est-il en train de devenir un réseau sérieux, un réseau d'adultes, avec du contenu informatif, plus riche, plus long qu'à ses débuts ? C'est les questions qu'on s'est posées dans cet épisode !Instagram ne sera peut-être plus jamais le temple du Lifestyle.Les contenus beaux mais futiles laissent petit à petit la place à des contenus sérieux : des infographies, des textes longs aux format story, des contenus pédagogiques et informatifs bien sérieux… Instagram est en train de faire ça mue et devient sérieux !Un réseau d’adultes63% des utilisateurs Instagram ont entre 18 et 34 ans.31% de 18-24 ans et 32% de 25-34 ans !Instagram est arrivé avec une audience très jeune, mais en 2012, quand Facebook a racheté l’application ! Au départ, Instagram venait aider Facebook qui commençait à vieillir et à voir ses plus jeunes utilisateurs partir sur d’autres réseaux comme Snapchat ! Mais aujourd’hui, 8 ans plus tard, ceux qui avaient 18 ans en 2012 en ont 26 aujourd’hui et ceux qui en avaient 26 à l’époque en ont 34 maintenant !Aujourd’hui les plus jeunes ne sont pas intéressés par Instagram mais plus par TikTok ou Snapchat. Sur Instagram, comme sur Facebook, on retrouve ses parents, ses oncles et tantes quand sur Facebook on retrouve carrément aussi ses grand parents !Donc les audiences d’Instagram vieillissent doucement, et on remarque que les contenus évoluent aussi ! On ne veut pas consommer le même contenu à 15 ans et à 25 ou à 30 ans !Instagram est devenu la plateforme de toutes les luttes politiques et sociétalesLe dernier exemple massif c’est le rôle qu’a joué Instagram dans le mouvement #blacklivesmatter. C’est vraiment devenu le lieu de la prise de parole sur ce sujet et peut-être même l’endroit ou toute une génréation forge ses opinions politiques. Il y a même eu ce qu’on pourrait appeler la première manifestation social media avec #blackoutTuesdayRappelez-vous, c’était le le 2 juin 2020 Instagram se remplissait d'une multitude de photos noires en n réponse aux meurtres de George Floyd.On peut aussi parler de l’émergence de vraies leaders d’opinion autour de la thématique du féminisme, du mouvement body positiviste, des comptes pédagogiques autour du mouvement zérodechet… Fini les photos de Mojito les pieds dans le sable aux Maldives, place à un contenu à forte responsabilité sociétale.———————Avec la crise du Covid, la plateforme a accentué la tendanceFace aux risques de désinformation, Instagram a pris ses responsabilités et proposé beaucoup e contenus très sérieux au coeur de sa plateforme. Des fonctionnalités de stickers pour inviter à rester à la maison. des fonctionnalités de dons vers des associations tout à fait sérieuses d’aide aux personnes en situation fragile.Encore aujourd’hui lorsque vous cherchez dans Instagram du contenu autour du mot clé #coronavirus, la plateforme vous propose de consulter les dernières informations données par le Gourvernement pour empêcher la propagation du virus et un lien direct vers gourvernement.fr.On ne peut pas faire plus sérieux là.——Un tendance forte à l’allongement des textes de statuts…Historiquement Instagram était une plateforme de partage de photos. Côté texte des posts on était donc vraiment sur une légende. Souvent un mot ou 2, voir même uniquement quelques hashtags. Mais ça c’était il y a un siècle au moins. Aujourd’hui Instagram est devenu une plateforme dans laquelle on écrit pour de vrai.Selon une étude publiée par lima plateforme Fohr, la longueur moyenne des légendes a plus que doublé depuis 2016.En 2020, nos flux sont remplis de posts avec une longueur moyenne de légende de 405 caractères - soit en moyenne 65 à 70 mots ! C’est long et c’est l’occasion de développer un vrai storytelling et un point de vue de façon poussé.L’étude dévoile aussi que la longueur des textes impact le taux d’engagement. Les posts avec un texte e statut dépassant les 400 caractères gagne jusqu’à 1 point d’engagement en moyenne.————————Des contenus plus richesPour le plus an