Épisode 739 : Facebook a sorti un énorme dossier sur les cultures et tendances 2022. C’est ce nouveau dossier qui nous a donné envie de parler de ce sujet des nouvelles identités. Et comprendre pourquoi et comment les plates-formes sociales sont souvent des berceaux des tendances.Les épreuves façonnent qui nous sommes et ce que nous allons devenir.C’est notamment le cas avec la pandémie mondiale de Covid-19.Nous sommes désormais 65% à attendre plus de notre travail et de notre vie en général. Pour 37 % d’entre nous, la pandémie nous a incitées à revoir nos objectifs et nos priorités.Normal. Les événements dramatiques transforment nos vies.MéthodologieCollecte de signauxÉtude de la part de Facebook et Instagram sur les 15 derniers mois des sujets de conversation sur ces plates-formes auprès de plus de 3,5 milliards de personnes.Et étude des 21 derniers mois de hashtagSondage36 000 personnes, sur 12 pays différents, sur 6 continents.Donc un gros échantillonnage quand même.À partir de tout ça des spécialistes ont essayé d’identifier des tendances qui pourrait devenir la norme de demain et avoir des conséquences sur les stratégies commerciales.——La pandémie mondiale aura été un catalyseur, un accélérateur de transformation culturelle.L’authenticité et l’expression de soi se développent, évoluent et donnent lieu à de nouveaux rapports à notre propre identité.Mouvements sociauxD’après ce que nous dit Facebook dans son introduction, ce changement de paradigme important et de masse, a déclenché de nouvelles tendances et de nouveaux besoins.Ainsi par exemple des problèmes qui existaient depuis plusieurs générations ne sont plus repoussés à demain, et de plus en plus de personnes veulent que « le passé soit reconnu et que des responsabilités soient prises, en promouvant l’égalité afin que les voix des groupes historiquement marginalisés soit entendu »Ce qui change principalement, c’est que les réseaux sociaux sont le catalyseur de mouvements qui existent depuis longtemps.Les mouvements sociaux se sont retrouvés sur ces plates-formes, et ces dernières leurs permettent de mieux communiquer, de s’unir et de se faire entendre.La question c’est de savoir comment nous les personnes qui travaillions dans le marketing les spécialistes de stratégie de marque devons absolument comprendre tous ces changements culturels et ses tendances qui naissent sur les réseaux sociaux.—La diversification des identitésLa diversification des identités est le premier bloc de ce dossier de tendance.D’après justement les orientations qu'ont prises les conversations, les spécialistes du groupe Facebook ont conclu que l’authenticité et l’expression de soi-même se développent et évoluent pour donner lieu à de nouvelles identités.Souvent ces identité sont plus fluides et au final elles peuvent nous rapprocher plus qu'elles nous divisent.Comme dirait Amin Maalouf nous sommes une somme composé d’identités multiples, nous n’avons pas une seule identité figée dans le temps. Mais des identités qui évoluent.On assiste à une révolution de la notion de GenreLe Groupe Meta a détecté un certain nombre de conversations émergentes et en forte croissance entre 2020 et 2021.Au-delà de la binarité : les conversations mondiales sur le genre vont de l’égalité entre les genres à la fluidité du genre.Égalité entre les genres +40 % sur FacebookLangage inclusif +68 % sur Facebook#Trans +29 %Qu’est-ce que ça veut dire pour l’avenir du marketing ?Une tendance forte vers un marketing et des produits de moins en moins genrés. De nombreuses marques d’avant-garde conçoivent déjà des vêtements et du maquillage sans tenir compte du genre.Exemple de marqueStella McCartneySur Instagram c’est 6,8 millions d’abonnés.Le compte Instagram de Stella MacCartneyBeaucoup de contenu Sur TikTok aussi.Le compte TikTok de Stelle McCartneyC’est une marque britannique qui a ancré dans ses valeurs l’activisme.Cette marque a notamment travaillé avec des groupes comme Extinction Rebellions. Et il y a deux ans, elle a