Épisode 618 : Le Tour de France c'est l'évènement sportif majeur en France et plus gros évènement itinérant mondial. Une organisation incroyable et complexe avec en plein coeur, 37 marques partenaires, 12 millions de spectateurs sur les routes et 23 équipes cyclistes engagées. Et sur les réseaux, en Juillet aussi ça grimpe !Au total, 37 marques sont partenaires du Tour de France 2021.Les partenariats officiels du Tour c’est une grosse machine très organisée avec pleins de niveaux différents. Tout en haut de la pyramide on retrouve les 5 partenaires majeurs LCL, Leclerc, Skoda, Continental et Krys. Se sont ce qu’on appelle les partenaires maillots et c’est à eux qu’est offert le très gros de la visibilité sur l’épreuve.Les comptes officiels@letourdefrance > 1.5 Mio Abonnés1 highlight par étape20 posts par jour, des photos prises sous tous les angles et dans pleins de super spots du parcours@lacaravanedutour > 4974 abonnés——Equipe B&B Hotels KTM@bbhotelspbktmL’équipe made in Bretagne du Tour de France. Les Men in Glaz. Du nom de la couleur qu’on donne à la mer Bretonne.#thereisnotry#meninglazUn hymne Audio enregistré par ManauUn maillot et un branding ouf ! https://www.youtube.com/watch?v=lBMGAk6beRcUn drapeau distribué aux fans du Tour. Un drapeau breton avec les couleurs vertes de l’équipe.La tonalité de marque est super bosséeIl y a vraiment un joli travail sur la conception rédaction. Gros usage des termes marins « a l’abordage », des clins d’oeil breton « viens faire un Tour à changé », Le travail sur les stories Instagram est vraiment beauUn jeu de collage qui raconte chaque jour le soculisses de l’équipe.Des IGTV vraiment canons ! C’est simple un par jour avec une interview de coueur et des cimages backstage de l’équipe.Intérêt pour les coulissesOutre les séquences des faits marquants de la course à proprement parler, les coulisses intéressent aussi les supporters: ce qui se passe le matin avant de se rendre au village départ pour les coureurs ou les mécaniciens, ou la récupération après l'étape.Skoda We Love Cycling@skodawelovecyclingSkoda c’est des bagnoles mais aussi une marque qui depuis plus de 10 ans est à fond sur le vélo. Etonnant ? Pas tant que ça.Déjà il y a un lien fort entre le TDF et les marques Auto. N’oublions pas que le Tour a été inventé par le journal l’Auto en 1903. Oui, oui.Ensuite, le Tour de France c’est le lieu parfait pour montrer les qualités et performances d’une voiture grand public. C’est populaire, ça se passe sur une route goudronnée. Le cadre est idéal. Skoda est le sponsor maillot vert et c’est la marque qui assure la mobilité des organisateurs et des véhicules d'assistance pendant la course. Au total, 250 véhicules Skoda sont déployés pendant le TDF21.16k followers sur InstagramPartenariat d’influence avec Le GBD, un groupe de Youtubeur.Visite et teste de la voiture du directeur de Course. Christina Prudhomme. La voiture c’est K2000. C’est un SUV électrique ! Des équipes d’ambassadeurs locaux.Club Skoda de Rhone-Alpes par exemple. Se retrouve toute l’année dans un groupe Facebook et aussi sur Ostrava. Font des sorties ensemble. Tellement énorme.20k flowers sur Strava———AG2R Citroen Team@ag2rcitroenteamCochonou@cochonouetvous > 25 kCochonou sur le Tour de France là on est bien placés pour en parler car on le vit de l’intérieur.La digitalisation de la marque s’est créée autour de l’évènement et donc c’est fortement rattaché à son ADN.Le dispositif de Cochonou pendant le TDF est très ambitieux et chaque année on trouve un petit truc pour se réinventer.Cette année la communication sur les réseaux autour du Tour a débuté par une présentation des caravaniers en story avec des anecdotes de chacun.On a aussi utilisé le format reels pour revenir sur de belles étapes du Tour précédent.Et en avant première, à quelques semaines du départ, nous avons créé une version Réalité augmentée du célèbre couvre chef vichy pour que tout le monde puisse partager de belles photos !Sur le tour, le Une présence en