Épisode 603 : Les Français ne sont peut-être pas les champions du monde des buveurs de bière, mais c'est chez nous qu'il y a le plus de micro brasseries ! Petites ou grosses maisons, on fait un tour d'horizon des bières Françaises qui en imposent sur les réseaux sociaux !Historiquement plus portés sur le vin, les français commencent à sérieusement aimer la bière. La filière est en effervescence depuis 5 ans. La consommation moyenne par français ne cesse d’augmenter.Nous buvons en moyenne 33 litre de bières par an. (Loin derrière les allemands et les Tchèques tout de même)En quelques années, de nombreuses micro brasseries se sont ouverte. Avec autant de nouvelles marques.Pour preuve, au 1er janvier 2020, l’univers de la bière en France représentait 2 000 entreprises, faisant de nous le premier pays de l'Union européenne en nombre de brasseries.Les Français aiment la bière. Et la bonne.En quelques années, il s'est développé en France une culture et un terroir brassicole très important.Ensemble on va décrypter le positionnement de 5 marques de bières françaises et passer au crible leurs stratégies de prise de parole sur les réseaux sociaux.—La crise du covid fait des dégâts dans le monde de la bière Très dynamique l'univers brassicole a été durement touché par la crise.Les confinements, la mise en pause des activités culturelles et la fermeture des bars, brasseries et restaurants aura fait mal ! C’est simple, les volumes de bières vendues ont baissé de 8 à 10% partout dans le monde.Les bières industrielles souffrent davantage de la crise que les bières artisanalesA titre d’exemple le Groupe Heineken est clairement dans la tournante. C’est le groupe le plus puissant sur le marché, il distribue notamment les marques Desperados, Fisher, Affligem. Le géant néerlandais a vu ses résultats plonger l’an dernier et à annoncer se séparer de 8000 emplois, soit 10% des es effectifs. Alors que les gros ont pris cher, les petites marques françaises, de leur côté, s’en sortent un peu mieux.En s’appuyant sur la qualité de leur produit et leur scéma de production et de distribution en circuit courts.Avec le retour des terrasses, les secteur brassicole français reprend espoir !—Le phénomène des micro brasseries en FranceLe phénomène des micro brasseries est né aux Etats-Unis dans les années 80. En France, l’arrivée des microbrasseries a été plus tardive  et a commencé à se répandre au cours des années 2000. En 2006, on comptait seulement 250 brasseries en France, nous sommes maintenant à environ 2000 brasseries dont 90% sont des microbrasseries. @DesperadosDesperados, c’est une bière iconique des jeunes générations, qui l’a été pour moi à l’époque d’ailleurs ou la marque n’avait que quelques années. Ce qui me surprend toujours avec elle, c’est son origine Française, puisqu’elle appartient au groupe Heineken.La Desperados s’est toujours démarqué avec un visuel et un nom très typés Mexicain et bien souvent la marque se lance dans des éditions spéciales tout à fait originales en partenariat avec des artistes.Le compte Instagram Français de la marque est laissé de côté depuis pas mal de temps maintenant mais ce qui était intéressant c’était la manière de mettre en avant les bouteilles collector comme des produits haut de gamme rarissimes.compte FRPour autant la marque continue de communiquer fortement sur son compte international @desperados et on comprend vite pourquoi : La Loi Evin.Le compte Anglais, cest la parade classique des alcooliers et c’est le seul moyen pour pouvoir montrer des gens heureux en situation de dégustation de boisson alcoolisée. Les consommateurs sont jeunes et font la fête, les images sont belles, on retrouve de nombreux codes de la pop culture et bien sûr du monde de la fête et de la musique.En parallèle, la marque valorise fortement les artistes et designer qui ont participé à la création des bouteilles. Au travers de Carousel, ils sont mis en avant avec 1-leur nom et leur visage 2-leur création 3-une petite vidéo behind the