Épisode 545 : L’ère du consommateur conscient a amené les marques a changer leur discours, à rapporter du local, de la proximité et de la transparence dans leur communication sur les réseaux. On vous présente aujourd'hui des marques qui le font avec brio !Elles sont nombreuses les marques de food françaises à travailler main dans la main avec leur partenaires agriculteurs. Depuis 5 ans on n’aura jamais vu autant de champs et de tracteurs sur les emballages et les comptes réseaux sociaux des grandes marques alimentaires françaises. Pierre dans son champs qui nous explique que son blé, il est produit sans pesticide. Christelle qui nous raconte que ses cochons sont élevés sans antibiotiques. Que se passe-t-il ? Les consommateurs veulent savoir d’où viennent leurs produits. Nous voulons avoir la certitude que nos produits sont bel et bien fait. Que c’est du vrai pas de l’industriel ! Que c’est local !Pour les marques, les agriculteurs sont aujourd’hui non seulement des partenaires commerciaux mais aussi une caution de réassurance . Intégrer de l’agri dans sa prise de parole de marque est en passe de devenir un essentiel, un pilier de contenu indispensable.Les agris : Ces femmes et ces hommes qui chaque jour se lèvent pour élever ou faire pousser ce qui bientôt remplira le frigo des français. Les agri : ce sont aussi eux qui en prennent plein la tronche dés qu’un truc dépasse.Paradoxalement les agris suscitent autant d’amour que de méfiance. Le conso aime la carte postale, mais il se méfie des histoires trop belles. Surtout quand elles sont racontées par une marque.Ce matin, on parcours ensemble les stratégies de prise de paroles de 5 marques qui mettent les agricultreurs au coeur de leur prise de parole. Une tache plus délicate qu’il n’y parait.On en parlait hier, les pratiques de consommation des Français ont changé ces derniers mois. Le Covid a été un accélérateur de conscience et de pratique collective, mais avant tout ça les mentalités avaient déjà évolué en ce sens.L’ère du consommateur conscient est commencée depuis bien longtemps, le consommateur n’est plus dupe, il veut connaître l’origine de ses produits et c’est encore mieux si ils sont Français.On voit également un changement des démarches en communication sur les réseaux, on montre un peu moins le drapeau Français, pour un peu plus montrer l’origine même des produits, les champs d’où ils viennent et parfois les usines où ils sont fabriqués.Les 2 vachesUne petite marque de yaourt bio au look artisanal et au marketing décalé… Mais saviez-vous que derrière les 2 vaches se cache le géant français des produits laitiers, Danone ?Les 2 vaches a été racheté en 2001 est est très vite devenu la pépite bio de Danone.C’est en Normandie que l’histoire débute. Dans le petit village de Saint-Jean-des-Baisants (Manche). Aujourd’hui, quelque 25 éleveurs travaillent en direct pour Les 2 Vaches, produisant 8 millions de litres de lait par anSur Facebook200.00 abonnésC’est beau, c’est frais, super cohérent avec le reste de la communication de marque.Et surtout les 2 Vaches met en avant massivement ses partenaires agriculteurs dont certains effectuent en ce moment la transition vers une agriculture 100% bio.C’est justement un des axes qui est travaillé par la marque. Raconter le déclic et les challenges auxquels font face les agriculteurs engagés qui challengent leur pratique et essayent d’aller encore plus loin pour une agriculture responsable.Dans une série de vidéos, la marque raconte cette aventure du passage au bio.On y voit aussi Louise responsable marketing de la marque échanger avec Mathieu éleveur laitier bio. Il lance un crowdfunding pour basculer son exploitation vers une alimentation 100% en herbe. Aujourd’hui, la fertilité de ses sols ne lui apporte pas les rendements en herbe nécessaires pour nourrir ses bêtes : il doit ainsi leur acheter de la nourriture auprès de mes bios voisins. Sur la plateforme Miimosa, la marque invite les consommateurs a être partie prenante de ce pro