Épisode 596 : Impossible d’envisager une stratégie social media n’intégrant pas de stories Instagram. C’est simple c’est aujourd’hui le format dominant sur Instagram. Un format qui s’est imposé comme un canal de prise de parole direct et qui continue à proposer des portées organiques très intéressantes.Une fois qu’on a dit ça, il faut se rendre à l’évidence. Aujourd’hui on fait tous un peu au doigt mouillé quand on parle de stories.Il va falloir hausser le niveau de jeu en matière d’analyse de stats sur les stories. —Les stats pour les stories InstagramAccessibles depuis l’application mais aussi depuis Facebook Creator Studio. Les datas mis à disposition se sont nettement améliorées.——La spécificité des stories Instagram c’est qu’elles fonctionnent en séquenceJe publie rarement une seule slide en story.Il convient d’analyser les stats en prenant en compte ce point spécifique. ——La portée : combien de personnes j’ai touché avec ma story InstagramCombien de personnes unique j’ai touché. On appelle ça aussi la couverture : le nombre de personnes uniques qui ont vu la story.Il serait tentant de faire la somme des portées de mes stories pour un moment donné mais c’est un peu périlleux et approximatif.Attention à ne pas réfléchir en somme mais bien en moyenne. Pourquoi pas en moyenne quotidienne. Chaque jour, mes stories touchent X personnes uniques.——Pourquoi les impressions et la couverture sont-elles des métriques différentes ?La différence vient du fait qu'une même personne peut voir votre histoire plusieurs fois. Donc, s'ils regardent l'histoire 5 fois, vous obtiendrez 5 impressions supplémentaires.Et en ce qui concerne la métrique de portée, elle représente le nombre de personnes uniques qui ont vu la story, en fonction du nombre de fois qu'elles ont vu l'histoire.——La taux de complétion : mes stories Instagram intéressent-elles mon audience jusqu’au bout ?Le taux de complétionOn va calculer la portée de la dernière slide sur la portée de la première slide. Ainsi on va savoir quelle pourcentage de notre audience est allé au bout de notre contenu story.Ça va déjà nous permettre de savoir si nos story sont trop longues. On va pouvoir ajuster.Il faut tester aussi en fonction du format de la story (face cam, créa pure, photo, vidéo…) et en fonction du sujet qu’on aborde (RSE, brand utility, inspiration…)Le taux d’abandonOn peut même aller plus loin et surveiller la portée de chaque slide de story. Ainsi on va pouvoir savoir à quelle slide notre audience décroche le plus.Et fait un rapport entre la portée d’une slide et celle de la précédente. Attention on étudie donc la valeur de la précédente.On va essayer alors de comprendre ce qui à pousser les gens à partir.Plus en détailOn a aussi un détail encore plus interessant à aller chercher, on peut savoir :le nombre de personnes qui ont cliqué sur la story pour passer à « la slide suivante ».le nombre de personnes qui sont passées à la story suivante, qui sont donc restés sur le format story mais qui en on eu vraiment marre de vous et qui ont voulu voir des story d’autres utilisateurs.Puis tout simplement le nombre de personnes qui ont « abandonné » et quitté le format story ou carrément l’application Instagram !——Mesurer l’engagement sur mes stories InstagramIl y a beaucoup de metrics différentes au niveau de l’engagement qui permettent de voir si notre contenu intéresse nos audiences, ou du moins si on arrive à la rendre intéressant.Pourquoi mesurer le Taux d’engagement de vos stories n'est pas forcément la bonne option ?On peut calculer grossièrement un taux d’engagement en prenant en compte toutes les interactions sur une slide de story en rapport avec sa portée.Mais je trouve ça très peu interessant. Parce qu’un engagement en story n’est pas forcément positifs : Cliquer sur la story suivante, ou abandonner, c’est plutôt négatifs.Donc plutôt que d’appliquer bêtement ce qu’on fait souvent en post in feed, il va falloir s’adapter !Il faut savoir quelle KPI se fixer en fonction de l’