ÉTERNELS SIMPSON
L’AN DERNIER, en octobre, à l’occasion de la Fashion Week de Paris, les Simpson ont défilé pour Balenciaga (je n’arrive pas à croire que je viens d’écrire cette phrase). Demna Gvasalia – tête pensante de la maison parisienne et, comme beaucoup de quadras, fan de la série depuis l’enfance – s’est largement impliqué dans le processus pour trouver le juste équilibre entre caricature et promotion. Au terme d’un travail acharné, le monde ébahi découvrait Homer Simpson en doudoune rouge sur un podium parisien. Longue pub pour la marque ou court épisode de la série? Je vous laisse décider.
Que le monde de la mode se tourne vers les Simpson, ces personnages habillés peu ou prou de la même manière depuis trente ans, peut paraître étrange. Mais après tout, Bart, avec son skate et sa faculté d’adaptation, pourrait facilement être un hipster de base. Dans un récent épisode parodiant la mode contemporaine, The Weeknd prêtait sa voix au créateur d’une ligne de streetwear tendance, Slipreme. Adidas a lancé des sneakers Simpson, et Nike a produit une paire aux couleurs de Marge (le jaune, bien sûr, le vert de sa robe, et le bleu de sa chevelure) qui se revend ces jours-ci autour de 1 000 euros. Dès le départ, les créateurs de la série avaient deviné son potentiel commercial. Dans les années 1990, étaient mis à toutes les sauces, des biscuits aux porte-clés en plastique — les créateurs jouaient la carte de l’autodérision et raillaient dans la série leur cupidité patentée. Trois décennies plus tard, on trouve toujours des porte-clés Simpson, mais ce sont désormais des produits de luxe: faits en cuir de veau,
