À l'approche de Noël, journaux et prospectus publicitaires ne manqueront pas d'envahir nos boîtes aux lettres. Sauf celles sur lesquelles s'affiche un autocollant "Stop pub". Mais ce dispositif, lancé en 2005, n'a pas rencontré le succès escompté.

En effet, en 2021, moins de 15 % des Français avaient collé cette petite vignette sur leurs boîtes aux lettres. Aussi une nouvelle mesure entre-t-elle en application, dans le cadre de la loi "Climat et résilience", adoptée en 2021.

Elle prend le problème à l'envers si l'on peut dire. Cette fois, en effet, les gens qui le souhaitent pourront orner leurs boîtes aux lettres d'un autocollant "Oui pub". Il sera donc interdit de glisser des prospectus dans les autres boîtes aux lettres.

Pour l'instant, cette disposition n'a pas vocation à s'appliquer sur tout le territoire. Elle n'est en vigueur que dans 14 secteurs, qui ont accepté d'appliquer la mesure.

C'est le cas d'agglomérations comme Grenoble, Dunkerque ou Bordeaux. Une partie de la Corse ou le département des Côtes d'Armor devraient aussi être concernés. Mais le dispositif ne s'appliquera pas tout de suite.

En effet, les autorités locales disposent de trois mois pour prévenir les habitants. Et le champ d'application de la mesure devra s'étendre à 14 autres collectivités territoriales entre la fin de 2022 et 2025.

Si ce dispositif "Oui pub" était adopté par la population, il permettrait de limiter le volume de déchets que doivent traiter les collectivités locales. En effet, ces prospectus représentaient près de 900.000 tonnes de déchets en 2019.

Moins de déchets à traiter, pour ces collectivités locales, c'est la perspective de substantielles économies. C'est aussi moins de papier dépensé.

Mais la mise en place de cette mesure ne fait pas que des heureux. Elle entraînera notamment une réduction de l'activité des imprimeurs. D'ailleurs, le personnel de l'un d'entre eux s'est déjà mis en grève.

Quant aux enseignes de la grande distribution, elles devraient remplacer progressivement les prospectus distribués dans les boîtes aux lettres par des campagnes publicitaires en ligne.


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