Épisode 504 : Aujourd’hui on revient sur la communication Social Media de Burger King, le roi des réseaux sociaux. Burger King a très vite maîtrisé tous les codes, et les bonnes pratiques sur les réseaux, que ce soit donner la parole aux autres, être une marque qui s’engage, ou jouer la saga de la rivalité tournée en dérision.Burger King, c’est comment être le roi en restant un gars cool !Il n’y a pas que le Whopper dans la vieBurger King donnent les clés de son compte Instagram aux artisans restaurateurs.Le 2ème confinement n’a pas arrangé la situation des commerces, qui sont dans une situation compliquée depuis mars dernier. Les petits restaurateurs n’ont d’autre choix aujourd’hui que de proposer de la vente à emporter et jusqu’à ce que la situation sanitaire s’améliore.Et bien, grand prince Burger King a décidé de donner un gros coup de pouce aux petits restaurateurs avec une campagne intitulée « Il n’y a pas que le Whopper dans la vie ».Le principe est simple, n’importe quel restaurateur proposant de la vente à emporter peut poster son plat signature sur Instagram avec le hashtag #WhopperAndFriends. Les équipes de CM de Burger King repartage ensuite ce post sur le compte officiel de la marque.Plus largement, Burger King s’engage à ne plus rien publier d’autre jusqu’à la date du 21 janvier.100 % de son compte Instagram sera donc dédié à soutenir les autres restaurateurs. Dingue non !La campagne est lancée en France et en Angleterre et à constater sur le compte Instagram de la marque.—Derrière cette campagne Burger King se cache l’agence Buzzman.L’agence iconique de Burger King c’est Buzzman. Une agence française qui accompagne la marque depuis 2013, date de son grand retour en France.Buzzman n’en est pas à son coup d’essai et multiplie depuis plus de 7 ans les coups et les campagnes chocs pour l’annonceur. Des pépite tellement fines et bien pensées qu’elles rentrent immédiatement au panthéon des campagnes à succès.—La recette du Whopper pour le 1er confinementA l’occasion du premier confinement déjà, Burger King offrait la recette du Whopper de la QuarantaineCa carburer sévère chez Buzzman.Alors que toutes les marques de la planète se pose la question de comment rapporter de la brand utility, de l’utilité de marque.Buzzman pousse le curseur évidemment un cran plus loin en offrant carrément sa propre recette du Whopper en mode confinement.Sur les réseaux sociaux, la marque diffuse une série de visuels reprenant ses recettes cultes. Elle propose des alternatives faites maison.La marque en profite pour donner un coup de pouce à d’autre marques agro alimentaires : Harris, la vache qui rit, la mayonnaise Lessieur.Sur Twitter le post génère 17k likes et plus de 4k retweets.Elégant, malin et surtout BOLD.Pour en lire plus sur la campagne—La campagne « Commandez chez McDo »En novembre, Burger King a choisi de surprendre en… faisant de la pub pour ses confrères, même McDo !Sur les RS et au travers une pleine page dans Le Journal du Dimanche, Burger King incite en effet les consommateurs français à commander ailleurs pour encourager les consommateurs à soutenir le marché de la restauration rapide.Voir la pleine page dans Le Journal du Dimanche« On n’aurait jamais pensé vous demander ça un jour. Tout comme on n’aurait jamais pensé vous encourager à commander chez KFC, Quick, O’Tacos, Domino’s Pizza, Subway, Eat Sushi, Pizza Del Arte », détaille la publicité. « Avec un Whopper, c’est mieux, mais si c’est un Big Mac, c’est déjà pas mal ».—Intermarché détourne la campagneLa campagne a tellement cartonnée qu’Intermarché s’est mis en tête de copier tous les codes visuels pour proposer sa propre activation « désolé Amazon ». Le design de la campagne est identique et la mécanique très similaire. Intermarché propose à tous les libraires de vendre leurs livres directement chez eux… et pas chez Amazon.——Un carton énorme avec son lot de parodies et de détournementsLe design de la campagne a tellement été imité qu’une directrice artistique eu la