rappelle Marie-Claire Villeval, directrice du groupe d’analyse et de théorie économique Lyon-Saint-Étienne (Gate-Lab). La réalité est plus complexe, comme le démontre l’économie comportementale. L’objectif de cette science à part ? Évaluer le rôle des émotions (culpabilité, joie, empathie…) lors des prises de décisions économiques. De quoi mettre à mal le mythe de l’, selon lequel nous tenterions de maximiser notre profit de façon rationnelle en toutes circonstances.
