THE BRAND WHISPERER
Comment a débuté l'aventure du bureau de presse Kidding?
Kidding va fêter ses vingt ans l'an prochain, en 2024. Deux décennies que je n'ai pas vu passer tant l'activité a été dense, riche d'expériences et de rencontres. En 2004, alors en charge de la communication du groupe Rautureau (Free Lance, Spring Court, Pom d'Api…), j'assiste à l’émergence de marques de mode enfant très inspirantes et de nouveaux magazines exclusivement dédiés à la création enfantine. Il y avait une émulation rafraîchissante autour de l'univers de l'enfant, mais pourtant, pas d'impulsion du côté des bureaux de presse, ni des agences de communication pour porter ce nouveau mouvement. J'ai donc lancé l'agence avec seulement quelques marques qui me semblaient incontournables pour démarrer. Pom d'Api pour les chaussures, Naf Naf et Chevignon pour la proposition plus commerciale, et les créateurs les plus “hype” du moment: Album di Famiglia en Italie et Quincy en Belgique.
Quel est le périmètre d'un bureau de presse missionné par une marque de mode?
Le champ d'action est très large et élastique, il recouvre toutes les mesures qui visent à accroître la notoriété de la marque que l'on représente. Les parutions pressevoir avec celle de 2004. C'est beaucoup plus d'e-mails envoyés, moins de conversations téléphoniques, moins de rendez-vous physiques au bureau, même si nous sentons bien que tous nos interlocuteurs sont ravis de s’éloigner de leurs écrans pour venir à notre showroom échanger, découvrir les collections, toucher les matières…
