Être une marque engagée, qu'est-ce que ça signifie au juste? Nombreuses se définissent comme telles, mais combien le sont réellement? Entre utilisation de matières écologiques, conditions de fabrication favorables, production éthique et labels d'excellence qui ne se valent pas tous, quels critères privilégier?
Cette question, Élodie Laleous se l'est posée (page 16). Et sa réponse est aussi déconcertante qu'attendue: le vêtement le plus responsable est celui qui existe déjà. Mais c'est aussi celui qui durera le plus, une identité numérique qui maximise la durée de vie de chaque vêtement, ainsi qu'une plateforme de seconde main d'un genre nouveau. Avec sa start-up, elle ambitionne de reconnecter les marques créateurs à leur seconde main, un marché qui leur échappe encore largement aujourd'hui.
