n 2021, les géants du numérique s’en sont mis plein les poches ! Snapchat ? Plus de 4 milliards de dollars de chiffre d’affaires. Pareil pour TikTok. Quant à Meta, l’entreprise de Facebook et Instagram, ses revenus culminaient à près de 118 milliards de dollars. Pourtant, l’utilisation de ces réseaux sociaux est gratuite. Alors comment gagnent-ils autant d’argent ? En vendant le temps qu’un utilisateur passe sur leur plateforme à des entreprises qui font de la publicité. Le principe est simple : pour vendre leurs produits, les annonceurs doivent afficher leurs publicités de manière qu’elles soient vues le plus longtemps possible, et par le maximum de monde. Aussi les publicitaires paient les réseaux sociaux pour placarder leurs slogans sur le fil d’actualités des utilisateurs. Plus ces derniers sont nombreux, et plus ils passent de temps sur la plateforme, plus l’affichage publicitaire coûte cher. Ce modèle est basé sur « l’économie de l’attention »: les entreprises du numérique vendent du temps de cerveau humain disponible. Alors pour faire fonctionner leur business, elles doivent trouver des moyens pour retenir l’attention de l’utilisateur. Pour ça, rien n’est laissé au hasard. L’utilisation que vous faites des réseaux sociaux est minutieusement orchestrée par des boîtes noires : les. Leur fonctionnement n’est connu que
