LA LISTE DE NOS ENVIES

Cinquante ans bientôt que cette histoire connaît la plus belle des réussites. Quelle autre opération promotionnelle peut se vanter d’une telle longévité ? Quand les centres Leclerc ont imaginé en 1973 de proposer de beaux vins à petit prix pendant quelques jours à la rentrée de septembre, le public s’est pressé dans les hypermarchés de l’enseigne. Les vins ne valaient déjà pas très cher, mais ces foires les proposaient à des tarifs encore plus convaincants. Bordeaux régnait en maître sur ces soldes d’un genre inédit portées par une nouvelle génération d’amateurs.

Très vite, c’est le principe du grand commerce, toutes les autres enseignes ont rejoint Leclerc avec le même bonheur. Très vite aussi, les patrons des grands châteaux bordelais ont commencé à regarder cette affaire en fronçant les sourcils : les prix barrés ne leur plaisaient pas beaucoup. Toutefois, la promesse de voir les chais se vider au moment où il fallait faire de la place aux nouveaux embouteillages, et la trésorerie qui va avec, a eu raison des pudeurs de ces beaux messieurs. D’autant plus que, peu à peu, les bordeaux ont fait place aux jolis vins d’autres régions françaises et, aujourd’hui, mondiales. Ce renouvellement de l’offre, son élargissement, sa diversité expliquent la pérennité du succès. On ne voit pas ce qui pourrait arrêter les foires aux vins. •

AUCHAN

(du 28 septembre au 12 octobre)

• Champagne Nicolas Feuillatte Cuvée spéciale 2015