Le mouvement body positive a-t-il mis fin à nos complexes ?

Une chose est certaine: en 2021, des corps de toutes les tailles et toutes les formes se déclinent fièrement sur les réseaux sociaux et dans les campagnes de publicité. «Après quelques initiatives opportunistes en pointillé, les marques ont enfin compris que le rapport du consommateur ou de la consommatrice à l’image avait changé. Aujourd’hui, on n’a plus envie d’un idéal physique, on veut être inspiré·e par une attitude, une expression de soi », explique Alexandra Jubé, spécialiste des tendances à l’agence qui porte son nom. Soutenu par des petites marques « digital native », ce nouveau paradigme a tout emporté. Y compris le célèbre défilé Victoria’s Secret, chassé par l’ouragan protéiforme de la marque de lingerie de Rihanna, Fenty. « Les plus jeunes ne veulent même plus considérer une marque qui ne valorise pas l’altérité, de préférence avec sincérité, carappuie Delphine de Canecaude, coprésidente de l’agence de publicité BETC Étoile Rouge.