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Fin des années 2000, des créneaux restent à explorer pour la presse masculine, entreet En 2011, Le magazine créé par Dan Crowe, Matt Wiley et Kuchar Swara, en profite. Dans de longs articles, se penche sur les hommes qui font le monde du cinéma, de l’architecture, du design, de la littérature, en se déconnectant de l’actualité. Parmi eux, le danseur Benjamin Millepied, Ralph Lauren, l’architecte japonais Tadao Ando ou Vincent Cassel. Le noir et blanc iconique du magazine se mélange aussi à des portraits plus colorés. En 2018, le magazine, qui ne souhaite plus se définir comme exclusivement masculin, met en couverture l’écrivaine féministe nigériane Chimamanda Ngozi Adichie, revenant néanmoins par la suite à des portraits plus classiques.