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Coulisses d'une Capsule Collection Co-Brandée avec Sylvette Boutin-Lepers, Directrice des Partenariats chez La Redoute.
La Redoute est la 1ère marque Française à créer une Collab en 1969 ! 
Cinquante ans plus tard, avec plus de 100 collaborations à son actif, La Redoute a développé une véritable expertise en la matière !
Quand on pense "Collab", on pense tout de suite aux marques de Mode.
La collaboration a permis à beaucoup de marques d'émerger ou de se pérenniser dans un secteur hyper concurrentiel comme celui de la Mode. Deux marques, deux univers se rencontrent et créent un "Co-branding" : un mix fou entre deux identités !
Un Co-branding permet :
Aux marques établies d'aller chercher le "second souffle" en termes de désirabilité, de créativité ou d’attractivité
Aux petites marques d'aller chercher de la visibilité, passer à l'échelle, pénétrer de nouveaux circuits de distribution, etc. 
Dans tous les cas... de se faire connaître, gagner en crédibilité et en savoir-faire.
La collaboration tout le monde en parle, mais peu comprennent comment la mettre en place et la normer.
Sylvette Boutin-Lepers, directrice des Partenariats Image et Créateurs chez La Redoute nous parle de ses meilleures Collabs Mode !
Retrouvez cette interview en vidéo
Programme ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

  1:08 - Parcours personnel et histoire de la Redoute
  4:07 - Les enjeux du partenariat 
  5:23 - Comment identifier un partenaire idéal ? 
10:00 - Comment gérer l'opérationnel ?
12:22 - Les grandes phases de création 
15:03 - Les procédures légales
16:10 - Les canaux de communication 
21:39 - Case-study : About A Worker x La Redoute
26:32 - Comment mesurer le succès ?
33:19 - Exemples de collab réussies
34:46 - Mauvaises expériences
37:18 - La collab est-elle le retail d'aujourd'hui ? 
40:00 - Inspirations

Interview ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

Sylvette, quel a été votre parcours pour arriver à la direction des Partenariats ?
J'ai débuté à La Redoute en 1993 exactement, j'avais une folle envie de rentrer dans la vie active. J'ai commencé par des jobs de vacances à La Redoute et je ne suis plus jamais partie ! Je ne me suis jamais ennuyée. J'ai débuté en tant que gestionnaire, avant d'être acheteuse, j'ai ensuite rejoint le département Presse. Pendant quelques années, j'ai dirigé l'équipe de style de la marque en propre (70 % des collections) que ce soit en mode ou en design. À ce moment, je m'occupais déjà des collabs créateurs. Depuis quatre ans je me consacre complètement aux capsules créateurs et aux partenariats, un riche et beau sujet.
Il y a donc de vrais enjeux derrière ces partenariats ?
Oui, il y a de vrais enjeux car on veut donner corps à une promesse et un engagement qu'on a depuis le début : soutenir la création ! Cette créativité, ce sens de la création a toujours été dans son ADN. L'idée de départ de collab créateur est venue en 1969 où le prêt à porter et la haute couture n'était pas à la portée de tous. L'idée était de rendre accessible le style aussi bien en termes d'offre de collection style, qu'en termes de prix. En 1969, la première invitée fut Emmanuelle Khanh, et depuis cela n'a jamais cessé.
Comment identifier un partenaire ?
On l'identifie ou il nous identifie. Je contacte des créateurs, je suis toujours en éveil : les salons, les écoles de mode, la presse, les relations... Mais aussi de plus en plus de jeunes créateurs qui m'approchent. C'est un métier de contact, les choses se font assez naturellement. Les réseaux sociaux: Twitter, LinkedIn ou Instagram sont aussi un excellent moyen de me contacter. Beaucoup d'humains, mais qu'est-ce qui fait qu'une marque se distingue d'une autre sur le papier ?
Il faut partager les mêmes valeurs, c'est vraiment une envie partagée. Je pense qu'il faut avoir envie de faire un bout de route ensemble. Les choses qui fonctionnent bien sont des choses faites avec beaucoup de simplicité et de naturel. Il n'y a pas de cahier des charges établi : impératifs de volume, maturité de marque, etc. C'est avant tou