Épisode 813 : Même pendant vos vacances, on vous sert votre veille Social Media sur un podcast ! Ce matin on parle de Birkenstock, d'algorithme antéchronologique, de live shopping TikTok, d'Elon Musk et Twitter, de posts collab sur Twitter aussi, du groupe Méta vs l'Union Européenne et du hack de Disney.Une campagne pour BirkenstockOk c’est pratique et super confortable mais… la Birkenstock embarque avec elle une réputation sulfureuse. La reput’ d’être une sandale terriblement moche dont l’esthétique Suisse Allemande suggère davantage le camping et le bbq saucisse que les cocktails et les tapis rouge. C’est un fait.Bin conscient du contexte, Birkenstock lance une campagne qui s’appelle « ugly for a reason ».Moche pour une bonne raison.SourceLa campagne s’articule autour d’un documentaire en 3 parties. Le docu met en lumière l’importance de la santé des pieds.Dans le premier volet du documentaire intitulé “How feet made us human”, Birkenstock revient sur le rôle qu’ont joué les pieds dans l’évolution humaine.Le pied est un outil. C’est pas fait pour être beau c’est fait pour être pratique et ce sont les pieds qui ont joué un rôle majeur dans l’évolution de l’être humain.Birkenstock c’est pareil. C’est moche mais ça marche !Source—Enfin moche, tout dépend.Depuis quelques années Birkenstock n’aura finalement jamais été aussi hype.Si vous jetez un coup d’oeil à leur compte Instagram vous pourriez clairement ganger d’avis sur la marque.J’en veux aussi pour preuve cette autre campagne lancé en parrallèle. #bold.Une nouvelle campagne en collaboration avec des artisans réputés. Sur le compte Instagram de la marque, on trouve des photos reportages et des reels très très cool chez des artisans. Un shaper de planches de surf qui s’appelle James Otter par exemple : SourceLa fin des algorithmes sur les plates-formes ?Quelle blague.Effectivement il se passe quelque chose en ce moment sur les plates-formes puisque sur la plupart des grandes plates-formes social média vous pouvez obtenir un feed antéchronologique.Alors déjà comment ça se passe ?Sur Facebook vous allez l’avoir en haut à gauche sur un onglet avec écrit récent.Si vous cliquez dessus vous allez avoir alors un feed totalement antéchronologique.Sur Instagram même constat.Si la plate-forme a changé son feed pour coller à celui de TikTok il n’en est pas moins possible de sélectionner en cliquant sur le mot Instagram en haut à gauche l’onglet abonnement.Et alors pareil votre feed se mettra en chronologique.On retrouve la même chose sur Twitter.En haut à droite vous avez des petites étoiles scintillantes, cliquez dessus puis sélectionnez "voir plutôt les tous derniers tweets".Pareil vous retrouverez alors votre feed en version chronologique.Moi j’ai l’impression que c’est un leurre.J’ai l’impression qu’à chaque fois que l’algorithme d’une plate-forme change profondément, comme c’est le cas en ce moment par exemple sur Instagram, la plate-forme vous propose à nouveau un feed chronologique à côté pour vous rassurer.Mais déjà un feed chronologique ça peut vite être chiant.Vous allez-vous rendre compte que l’algorithme vous propose quand même majoritairement du contenu que potentiellement vous appréciez.Et puis au final c’est juste pour vous laisser le temps de vous adapter à ce nouveau fonctionnement.D’ailleurs j’ai le sentiment que le nouveau feed Instagram pousse aussi les utilisateurs à plus consommer de Story qu’auparavant.TikTok fait machine arrière sur le live shopping en EuropeIl doit y avoir un truc avec le live shopping en Europe. Une sorte de malédiction.Alors que le social shopping est lancé depuis déjà plusieurs mois aux US côté Instagram et Facebook il reste un projet en Europe.Même constat côté TikTok avec la plateforme qui décide de revoir ses ambitions à la baisse en Europe.TikTok teste le live shopping au Royaume-Uni depuis la fin de l’année 2021. Mais “TikTok Shop” n’aurait pas attiré suffisamment de monde pour s’étendre au reste de l’Europe.TikTok Shop c’est une fonctio