Épisode 699: Il se passe quelque chose sur la planète social. Un tsunami qui emporte tout depuis 2 ans. Cette tornade : c’est TikTok et aujourd'hui la plateforme mise tout sur les communautésTikTok : Une plateforme social media longtemps prise de haut. TikTok qui aujourd’hui inspire et façonne des communautés fortes, libres et créatives.TikTok la plateforme de tous les challenges pour les marques mais aussi de toutes les opportunités.—TikTok le catalyseur de communautéC’est presque une promesse de la plateforme : Tout ce que vous avez à faire est d'être vous-même et vos communuatés TikTok vous trouveront.La force de TikTok vient de la puissance de l’algorithme de TikTok comme un moyen de rapprocher les individus de leur communauté. Vous êtes passionnés de chasse aux tornades, et bien a un moment ou l’autre TikTok va s’en rendre compte et va vous proposer du contenu issu de la communauté des TornadoesHunters. Très vitre votre feed TikTok va sangler et prendre un aspect très ciblé et communautaire autour de ce centre d’intérêt.—La page For YouLa page #ForYou de TikTok propose un contenu hyper pertinent pour qui vous êtes, ce que vous aimez et comment vous passez votre temps. Cela signifie également que chaque fois qu'un TikToker ouvre l'application, des communuatués qui correspondent à qui ils sont, ce qu'ils aiment et comment ils passent leur temps sont presque garantis.Si vous êtes un rat de bibliothèque, ce n'est qu'une question de temps avant de vous retrouver parmi les recommandations et les conversation de la communauté #BookTok.—Pour certains utilisateurs le feed Instagram est devenu un truc tellement perso qu’il est interdit de prêter son mobileArrive un moment ou votre feed TikTok vous ressemble à la perfection et existe comme un lien entre vous et le reste de votre communauté. Mais tout ça c’est fragile. Une ou 2 recherches fantaisistes ou de curiosité et voilà que l’algo se remet en marche et vous propose un contenu différent. On constate aujourd’hui des usages très intéressant de Tiktoker qui considèrent leur feed TikTok comme une de leur création. Un feed qu’ils ont sculpté. Ils refusent de consulter la plateforme par curiosité et d’utiliser le moteur de recherche de peur de transformer la perception que l’algorithme a d’eux.source—Au revoir les audiences. Bonjour les communautésIl est d’usage de parler d’audiences. Une marque souhaite s’adresser à des audiences.Oui mais ça c’était avant. Avec TikTok il n’est plus question d’audiences mais de communautés. On parle même de #CommunityTok.—Audience vs communauté : quelle est la différence pour votre marque ?Une audience est un groupe de personnes qui consomment votre contenu, indépendamment les unes des autres. En d'autres termes, ils peuvent ou non avoir une relation entre eux. Construire un public large, de haute qualité et engagé est un défi. Mais, vous pouvez aussi simplement acheter cette audience. C’est ce qu’on fait par exemple en SMA sur FB et Instagram.—Une communauté va au-delà du simple groupe ou du nombre de personnes qui découvrent votre marque par elles-mêmes. Il les réunit en un même lieu pour une expérience partagée. Les membres de votre communauté sont conscients les uns des autres et engagent la conversation. Ils deviennent une ressource les uns pour les autres. Les membres d’une communauté ont le sentiment de faire partie de quelque chose de plus grand qu'eux.Vous ne pouvez pas acheter une communauté. Une communauté doit être nourrie avec soin au fil du temps. —Là ou certaines plateformes utilisent le clivage comme un outil d’engagement, TikTok mise sur le safe space communautaireLes communautés de niches y trouvent un espace sain et bienveillant pour s’exprimer.L’algorithme joue un rôle de barrière et permet de créer des safe spaces propices à l’émergence de communautés et peut-être même de sous culture. D'après une étude récente menée par Nielsen, 3/4 des utilisateurs affirment pouvoir s'exprimer librement sur TikToksourceMalgré une base de plus de