Épisode 679 : Après une petite décennie d'influence marketing, on commence à y voir plus clair et les micro influenceurs tirent leur épingle du jeuAprès une petite décennie à tenter de tirer le plus fort possible sur la corde des partenariats de marques, l’industrie de l’influence semble arriver à maturité ? Si ça se trouve…En tout cas, on commence à y voir plus clair sur ce que c’est un vrai influenceur. On s’est tous mis d’accord pour dire qu’un compteur de followers Instagram n’avait de valeur que si les followers ne sont pas des faux followers. Que le taux d’engagement était au moins aussi important que la portée des contenus. On s’accorde aussi à dire que créateur de contenu est un bon synonyme pour influenceur.Et puis, et puis… on commence à pouvoir faire le distinguo entre 3 différentes typologies d’influenceurs.Les nano : toi, moi avec nos petites communautés en dessous de 5.000 abonnésLes mega influenceurs : avec des comptes rassemblant plusieurs centaines de milliers d’abonnésEt au milieu il y @ les micro influenceurs.Il n’y a pas de définition officielle. Ils ont entre 3 000 et 50 000 followers—Les micro-influenceurs, ces influenceurs qui comptent moins de fans, mais qui parlent avec eux de manière plus authentique, renouvellent la pratique. Alors que les consommateurs se détournent de la publicité traditionnelle, les micro-influenceurs deviennent un vecteur de communication incontournable pour les annonceurs.—Les micro influenceurs c’est surtout plus de toutPlus d’authenticité, plus de force de recommandation, plus d’engagement et moins de faux followers.Proches de leurs abonnés, authentiques et passionnés, les micro-influenceurs jouissent d’un réel pouvoir de recommandation auprès de leur audience. Ils ne sont pas perçus comme des professionnels de la communication. Leurs abonnés les considèrent au contraire comme des pairs : des consommateurs honnêtes, avides de partager leurs expériences.—Les micro influenceurs sont aujourd’hui de véritable leaders d’opinionBien plus que des instagrammmeurs à la petite semaine, certains micro influenceurs sont aujourd’hui de véritable leader d’opinion. Des Thought leader qui inspirent leur entourage et impulsent le changement.Parmi les influenceurs, les micro-influenceurs sont probablement ceux qui endossent le mieux la casquette de leader d’opinion. Ces créateurs de contenu se concentrent sur une niche éditoriale, une spécialité (mode éthique, food vegan, beauté naturel, sneakers)—Les micro influenceurs créent de la Valeur ajoutée pour leurs audiencesVéritables early adopters, ils expérimentent les dernières nouveautés, apprivoisent les produits et développent une approche personnelle (voire innovante) de leur sujet de prédilection. Cette spécialisation constitue la pierre angulaire de leur influence car elle les rend super crédibles.Ils sont spécialistes mais aussi créateurs de contenu et à ce titre accorde beaucoup d’attention à nourrir leurs audiences.Dans une étude proposée par Hivency, 82% des internautes disent être attentifs aux recommandations des micro influenceurs.source—L’intense proximité avec leurs communautés est l’une des forces des micro influenceursLa taille plus réduite de leur communauté constitue un atout puisqu’elle leur permet d’entretenir une relation de confiance et de proximité avec leurs abonnés. Un micro influenceur connait sa communauté parfaitement et ses audiences ont un fort sentiment d’appartenance.En gros un micro influenceur à une relation plus horizontale avec ses audiences là où un créateur de contenu plus « célèbre » aura une relative plus verticalisée.—Selon une étude de SingleGrain, 92 % des consommateurs interrogés accorderaient plus de crédit aux recommandations de leurs pairs qu’aux messages diffusés par les marques. A ce titre les micro influenceurs, ont une force d’influence souvent plus intéressante que les macro influenceur avec des communautés dépassants les 100K.source——Instagram étoffe ses outils de campagnes d’influenceL’apparit