Épisode 588 : Avec TikTok Ads Manager, les formats publicitaires sont désormais accessibles en libre-service, alors on s'est fait une session de tests et les résultats sont canons !Avec 800 millions d'utilisateurs par mois, dont 4 millions en France, et 1,6 milliard de téléchargements dans le monde en 2020, TikTok est entré dans la cour des grands. Jusqu’à récemment TikTok était très exclusif en matière de publicité de marques. Mais voilà la plateforme passe la seconde et offre désormais des solutions marketing qui viennent directement concurrencer Facebook Ads et Instagram Ads. ——TikTok Ads Manager : Les publicités sur TikTok accessibles à tousDepuis son arrivée en France il y a un peu moins d’un an, la première solution TikTok Ads ne permettait pas à l’annonceur de tester les formats d’annonces sans que le réseau social l’ai accepté et sans qu’un conseiller n’accompagne l’annonceur. Avec TikTok Ads Manager, les formats d’annonces sont désormais accessibles en libre-service. Les annonceurs peuvent utiliser les différents outils de la plateforme, sans avoir besoin que TikTok ne les accepte. L’ouverture au libre-service assure une éligibilité automatique des marques. Avec 50 euros par jour, vous pouvez aujourd’hui démarrer une campagne sur la plateforme. Et ce ne sont pas les formats qui manquent ! L’environnement du TikTok Ads ManagerUne fois que l’on plonge e dans le TikTok ads manager, on est immergé dans un mélange de google Analytics et de Facebook Ads.Très vite, sur le tableau de bord, la page d’accueil on trouve de gros chiffres et des graphiques qui nous donnent des infos quantitatives :Kpi principaux, Tranches horaires de performance, sexe des utilisateurs touchés, graphique de conversions.Une fois que l’on rentre dans le détail, dans la geekerie, dans la création d’annonces publicitaires, c’est assez similaire à Facebook. ——Qui devrait faire de la publicité sur TikTok ?66% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans.Etant donnée la cible jeune du réseau social, si vous êtes une marque B2C qui cible les jeunes générations (16-30ans), alors vous aurez un réel intérêt à faire du TikTok Ads pour votre produit ou service ! Il n’y a pas de règle, tous les domaines peuvent faire de la pub sur TikTok : que vous soyez dans l’univers de la musique, des jeux vidéos, du sport, du cinéma, de la mode, de la nourriture,… ——Le nombre d’annonceurs présents sur TikTok est encore faible et il y a pour l’instant une faible concurrence. Ceci permet de tester aisément divers formats de publicités sans que cela coûte trop cher.——
Quels sont les possibilité publicitaires offertes par TikTok ?Une fois accepté sur la plateforme publicitaire de TikTok (comptez 48h), vous aurez le choix de mettre en avant l’un de ces 3 objectifs publicitaires : Atteindre (portée) : pour augmenter la notoriété de la marque.Trafic: pour générer des leads vers votre site.Affichage de la vidéo: pour augmenter le visionnage de vos annonces.Conversions: pour convertir les visiteurs.Installation de l’application: pour augmenter le téléchargement de votre appli.——Quels sont les différents formats publicitaires sur TikTok?Vous avez le choix entre : vidéos in-feed, hashtag challenge, brand takeover, top view et effets brandés. De quoi donner vie à toutes vos idées créatives !——Vidéos in-feedLes vidéos in-feed de TikTok ressemblent aux vidéos disponibles sur d’autres réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram. Ces spots vidéo de 15 secondes apparaissent de manière organique dans le fil d’actualité des utilisateurs.Leur objectif est d’accroître votre visibilité, mais aussi d’inciter les internautes à l’action. En effet, sur ces clips, vous pouvez inviter à visiter un site web, télécharger une application ou en savoir plus sur un produit.Le coût de ce format publicitaire est moins coûteux : une option plus abordable pour les annonceurs qui souhaitent se lancer sur TikTok.——Brand TakeoverIl s’agit d’une publicité de 3 à 5 seco