Épisode 569 : Depuis 2 ans, les collaborations entre marques se multiplient de façon exponentielles. C’est devenu un quasi indispensable pour les marques évoluant dans les univers de la mode et du lifestyle. Elles en raffolent et parfois en abusent même.Dans cet épisode on parle de Saint James x Ollow, Saint James x Avnier.On parle aussi de Gucci x The North Face, de Palace x Ciroc Vodka, de Palace x Stella Artois, du Slip Française x Agnes B, x Aigle, x Evian, x Waiting for the sun, x Maison Labiche, x Princesse Tam Tam. Et pour finir on parle de Crocs x KFC.Une bonne collab entre marques c’est la garanti d’une viralité forte sur les réseaux et d’un earned media exceptionnel.Ces éditions bien souvent limitées, génère du « drive to store ». Des achats poussés par l’urgence avec à la clé des listes d’attentes en ligne, des files d’attentes devant les boutiques et des collections capsules sold out en quelques minutes. D’ailleurs on parle pas de collection mais de drop !Suprême qui s’associe avec Louis Vuitton, le club de foot du PSG qui collabore avec l’iconique marque Jordan. Ces rencontres du troisième type marchent fort et rapportent gros !Si la mécanique est bien huilée dans le monde de la mode, il n’y a pas que dans la sape qu’on fait des collaborations. Les marques de Food et de boissons se laissent elles aussi tenter.Un collaboration de marque ça sert à faire se rencontrer des univers complémentairesUne collaboration entre marque, c’est avant tout, une histoire de partage d’audience. Pour que ça marche, la collaboration doit être la rencontre de deux univers qui se complètent.Saint James x OllowOllow c’est une marque qui fait des produits dont les designs sont imaginés par des artistes. Marque française évidemment. Ils produisent de tee-shirts, des casquettes, des sweets… mais pas de pull en laine.Pour Ollow, l’intérêt de la colla est aussi de produire un produit sur lequel elle n’est pas positionnée. Pour Saint James, il s’agit de séduire une cible différente : plus jeune, urbaine et créative.Sur InstagramSaint James x AvnierAutre facette des collaborations : repositionner sa marque.Lorsque Saint James la marque un peu old school de pulls de marins, collabore avec la toute jeune marque Avnier elle se positionne sur un marché duquel elle était absente.Avnier c’est la marque montée par le rappeur Orelsan. On est loin du cliché matelot robuste et solitaire.Avec cette cola, le pull en laine breton prend un coup de boost et devient un « must have » hype.Sur InstagramEvidemment les choses ne sont pas racontés comme ça en ligne. On y parle de rencontre humaines de partage de valeur. Cette collaboration est d’ailleurs venu nourrir abondamment le personal branding du dirigeants des tricots Saint James.C’est sur le Linkedin de Luc Lesénécal que j’ai eu connaissance de la collaboration avec la marque d’Orelsan.Sur LinkedInSur FacebookGucci x The North FaceCollab dans la mode un classique.Dans le domaine de la mode ça fait longtemps qu’on voit des collaborations entre marques. Notamment la marque Suprême qui a enchainé les collabs avec différentes autres marque pour sortir des collections uniques…Récemment ils sont allés jusqu’à sortir un rouge à lèvre, « le Lipstick le plus cool » d’après Vogue !Article VogueC’est une collab avec la maquilleuse Pat Mcgrath Compte Instagram de Pat McGrath](https://www.instagram.com/patmcgrathreal/)3,5 millions d’abonnés c’est clairement une marque dans la mode ! Collab marque de luxeOn a aussi vu de nombreuses collabs avec des marques de luxe.Article sur le sujetEntre Dior et Nike.Entre Prada et Adidas.Gucci et The North FaceMais c’est la collab, fin 2020 entre Gucci et The North Face qui a retenu notre attention.Pourquoi ? Parce qu’ils ont joué à fond la carte social media pour faire parler de leur collab.Et en plus ils ne se sont pas contentés de ponts entre les deux marques, mais ils ont multiplié les collaborations avec des personnalités, influenceurs.Ce qui est impressionnant c’est aussi qu’