Mathilde Lécuyer, cheffe de produit marketing chez Panasonic
Quel bilan pour 2023 ?
2023 a été une très bonne année chez Lumix avec d’importants lancements tant sur les gammes hybrides micro 4/3 que plein format. Il y a eu les S5 II, S5 IIX en plein format et le G9 II en micro 4/3, sans compter les optiques qu’on a aussi mises sur le marché. Derrière ces lancements, ce sont autant de nouvelles technologies comme le nouvel autofocus hybride à phase plus contraste implanté dans nos derniers boîtiers. Les S5 II et S5 IIX ont eu beaucoup de succès lors de leur lancement. Le G9 II ne sont pas encore en magasin (au moment de l’interview, NDLR), mais l’annonce a en tout cas été reçue de façon très positive.
Comment voyez-vous le marché évoluer cette année ?
Je n’ai pas de chiffres précis, mais on voit bien que les constructeurs s’orientent vraiment vers du haut de gamme, des boîtiers experts. Chez Panasonic, on essaie quand même de maintenir des prix à un niveau relativement accessible pour toutes les fonctionnalités qu’on propose dans les boîtiers. Notre but est de “banaliser” la photo et la vidéo pour les amateurs qui sont passionnés et qui voudraient atteindre le niveau de qualité des professionnels sans avoir à se procurer des caméras de cinéma à 10 000 €. C’est un point qui est très important lorsque nous développons des produits. Quant au marché de la photo, de manière générale, il se porte bien. En volume, il est en légère décroissance, à – 5 %. Mais en valeur, la photo connaît une croissance de 6 % selon les données GFK, ce qui montre une augmentation du panier moyen. Globalement, c’est surtout le marché de l’hybride qui va très bien aujourd’hui, et pas uniquement en plein format. Ça se vérifie également sur les autres capteurs. Dans ce secteur, le marché français est en forte croissance, à + 22 % en valeur. En détail, sur le plein format, on est à + 20 %, et sur le hors plein format, on est à + 24 %. Chez Panasonic, l’hybride est devenu le marché principal. En France, sur le segment plein format, on représente 12 % des ventes. Et sur une année glissante dans ce secteur, nous avons connu une hausse de 144 % grâce à nos nouveaux produits ! De manière générale, Lumix est la deuxième marque la plus vendue en France en volume. Ça s’explique par le fait qu’on est une des dernières marques à proposer encore une large gamme comprenant les compacts, les bridges et les hybrides (plein format et micro 4/3).
D’ailleurs, concernant le compact, est-ce un secteur sur lequel vous comptez investir ?
Ce n’est plus vraiment dans l’air du temps. Panasonic n’arrête pas le développement, mais c’est un développement qui a été beaucoup ralenti. Pendant la Covid, nous avons connu d’importantes ruptures de composants. L’investissement dans ce secteur a été très limité à cause de la disponibilité de ces composants-là. Et même encore plusieurs années
