Aujourd’hui, semble-t-il, tout le monde veut être riche. Nous sommes fasciné·es par la fortune discrète des personnages de (1), dont la saison 4 vient de décrocher vingt-sept nominations aux Emmy Awards 2023, ou par le chic minimaliste affiché par Gwyneth Paltrow lors de son procès: les looks de l’actrice et femme d’affaires, acquittée depuis, ont connu une viralité sans précédent. Sur TikTok, le style « old money » (« vieille fortune », par opposition aux « nouveaux riches ») est un vrai phénomène. Désormais, rien n’est plus cool que de parler de « classiques », d’exhiber son sac sans logo, son pantalon en lin blanc et son cachemire Brunello Cucinelli – la marque italienne dont la croissancede Gucci car il refusait de rentrer dans le rang d’un certain classicisme, Saint Laurent livre une collection en manteaux épaulés et sages robes du soir. Balmain plonge dans les archives du style « jolie madame » et Dior dans les jupes corolles du New Look. Même Demna Gvasalia a laissé de côté les défilés dans la boue pour un show « low profile » à base de trenchs et robes à col lavallière… Aux États-Unis aussi, on salue le retour d’une institution du style « preppy », alias J.Crew, revampé par la créatrice Olympia Gayot, qui modernise le look nautique ou le blazer « college »
