Une JOURNÉE chez Dior
aris, décembre 1946. Christian Dior ouvre dans l’hôtel particulier du 30, avenue Montaigne sa maison de couture. Sous les combles, se trouvent les ateliers, à l’étage un minuscule studio, un salon de présentation et six petits salons d’essayage où se pressent bientôt les clientes du monde entier, avides de s’approprier son New Look et de tourner enfin la page des années de guerre. En bas de l’escalier en fer forgé, la boutique Colifichets propose également dès 1947 des bijoux, des fleurs, des parfums, quelques accessoires… Pour visionnaire qu’il fut, Christian Dior ne pouvait imaginer ce que deviendrait un jour son adresse. Difficile en effet d’accoler une étiquette au 30 Montaigne version 2022. Fermé pendant deux ans et demi pour cause de travaux titanesques, l’hôtel particulier à l’élégante façade néoclassique est) qui a ouvert ses portes à l’occasion des 75 ans de la maison. “Nous avons voulu créer une expérience unique, un lieu où l’on puisse manger, dormir, acheter une pâtisserie, se faire maquiller…” explique Pietro Beccari, PDG de Dior à l’origine du projet. “C’est un outil de storytelling qui nous permet de partager notre histoire, notre esthétique, nos valeurs.” Entre passé et présent, le temps s’étire au 30 Montaigne et il n’est pas rare de voir des clients y passer la journée, voire la nuit! Démonstration.
