LAMODE SUR COMMANDE
« Produire juste ce qu’il faut, comme il faut, pour ne pas envahir la planète de stocks inutiles. » En une phrase, Mister K. résume sa démarche, à contre-courant de la fast fashion. Fondée il y a trois ans par Charlotte Husson, la marque ne fonctionne plus qu’en précommande depuis avril 2020. Chaque mois, elle crée un vestiaire d’une dizaine de pièces, lance les prototypes, les photographie. Les clientes ont ensuite dix jours pour faire leurs réservations, puis débute la confection. Les vêtements arrivent chez elles deux mois plus tard. Un temps qui peut paraître long à l’ère des livraisons express, mais qui remet «la patience au service du savoir-faire», rappelle avec pédagogie le site de la griffe.
Elle n’est pasexplique-t-il au magazine À la place, il s’appuie sur le crowdfunding et se lance dans une approche à la demande : ses jeans sont vendus sur la plateforme Kickstarter à un prix deux fois moins élevé, car sans intermédiaire. Le succès, immédiat, valide le procédé.
