Jeux de logos
Les uns après les autres, les constructeurs modifient leurs logos. Pourquoi un tel empressement qui touche pratiquement toutes les marques mondiales?
Certaines, comme Volkswagen, opèrent ainsi pour accompagner un changement de stratégie – vers le tout-électrique – ou, comme Peugeot, afin d’accélérer une montée en gamme. D’autres se contentent d’adapter leur emblème aux nouveaux supports numériques qui requièrent pour leur visibilité un design sobre : le fameux flat design . Pour la majorité des constructeurs qui sautent le pas, il s’agit donc d’enfanter un graphisme qui doit être lisible à la fois sur les façades des concessions, dans un format gigantesque, et sur votre smartphone dans un dimensionnement tout précise Jochen Sengpiehl, le responsable marketing de Volkswagen. Tous les constructeurs automobiles doivent donc se plier aux nouvelles règles d’identification de leur blason sur ces supports numériques, que ce soient les réseaux sociaux ou leurs propres sites Internet. Et tout ceci ajouté à la création d’un nouveau logo a un coût.
