Déclaration
The Good Life : Jean-Claude Ellena, vous avez créé Déclaration il y a vingt ans. Quelle est son histoire ?
C’était une demande de la maison Cartier. Le nom était déjà choisi, le flacon aussi. Le brief était simple : ce sont des propos d’hommes et de femmes qui se font des déclarations. Juste avant cela, j’avais travaillé pour Bulgari. Sans autre brief que celui de créer une eau de Cologne. Je leur avais proposé la note, le nom : Eau de Cologne au thé vert. Mais pour parfaire mon discours, pour donner une vérité à cette création, pour lui donner un peu plus de substance, je m’étais rendu chez Mariage Frères où j’ai passé une journée à sentir la centaine de thés qu’ils avaient déjà à l’époque… J’avais pris plein de notes dans mon carnet. Je m’étais surtout intéressé à un oolong et à un thé russe très, très fumé. Bulgari a sorti son eau de Cologne, qui a eu son succès, mais j’ai eu envie de retravailler cette note-là, différemment, avec des accents de thés russes, de thé vert oolong et un côté très, très fumé. J’étais alors dans la création pure… Arrive alors la demande de Cartier. Je ressors mon idée inspirée des thés russes et oolong… et Véronique a un choc. Pour elle c’était un parfum avec une vraie personnalité, une signature. Elle a voulu que je le retravaille. Je l’ai donc cajolé, j’ai adouci le côté fumé qui était sans doute un peu trop marqué… Et au moment de la finale, elle a décidé de faire un test entre le parfum d’un autre et le mien. J’ai raté le test. Mais Véronique Gauthier a quand même choisi de sortir mon parfum. Pour le coup, ça a été une véritable déclaration d’amour !
