Puig

En imaginant un parfum masculin qui s’appelle . Ça paraît évident ! C’est José Manuel Albesa, à la tête de la division mode depuis l’an dernier, qui est à l’origine de ce jackpot, lequel a permis à l’entreprise catalane Puig de se propulser sur le marché international de la parfumerie au point d’en devenir l’un des trois leaders, avec l’américain Coty et le français L’Oréal. Nous sommes dans les années 2000. Puig est est sorti en 1973, et ne suffit pas à imposer le groupe face aux géants du secteur… En charge, à l’époque, de la gestion des marques, José Manuel Albesa a l’idée d’appliquer au luxe une recette qui fonctionne remarquablement bien dans le . Il reprend les codes de Axe, une marque de déodorants plébiscitée pour ses fragrances « coups de poing », ses packagings et ses pubs 100 % décalées qui ciblent les jeunes hommes. Avec ses essences de patchouli, son flacon en forme de lingot d’or et sa communication résolument blingbling, est un succès dans le monde entier. Il s’en est vendu plus de 28 millions de bouteilles en vingt ans… Un coup de maître, d’autant que le parfum ne renie rien de ses racines et qu’il est tout à fait en phase avec la culture anticonformiste et provocatrice de l’homme dont il porte le nom : Paco Rabanne. Dès lors, la maison catalane côtoie cette réussite qu’Antonio Puig, son fondateur, appelait de ses vàux, alors que, pendant si longtemps, Puig n’avait régné que sur le marché espagnol, grâce, entre autres, à une eau de Cologne comme les Espagnols en raffolent.