Christophe Fillâtre La prise de la Bastille
Une fois n’est pas coutume, le groupe Publicis s’est mijoté un slogan pour lui-même, alors que Carré Noir s’affranchit de son exil du mont Valérien, à Suresnes, pour renouer avec le frisson de la capitale. Le pôle design de Publicis rejoint ainsi l’un des trois fiefs parisiens du numéro 3 mondial de la com, celui de Bastille, son immense « campus » high-tech où le groupe couve ses jeunes talents dans l’environnement fun duUne nouvelle adresse, indice d’une mue en profondeur ? A peine a-t-il rangé ses cartons que Christophe Fillâtre vient de nommer un coprésident, Jean-Philippe Chavatte, qui n’est autre que l’ancien vice-président de l’agence. Reza Bassiri, lui aussi pur produit d’un jeu de chaise musicale interne, devient vice-président de la création. Béatrice Mariotti, au parcours 100 % Carré Noir, est nommée senior vice-présidente. Dans ce métier, pour évoluer on bouge, et Publicis fait de son agilité une arme d’évolution massive dans une économie numérique en plein chantier. commente Christophe Fillâtre. On n’en saura pas plus sur les ambitions du nouveau dispositif. Il préfère m’entraîner sur de belles histoires qui ont jalonné son parcours de « self-made publicitaire ». Celui-ci pourrait se contracter en deux slogans : une école, BDDP ; un mentor, Maurice Lévy. Son modeste diplôme de commerce ne fait pas barrage à son entrée, en 1985, chez BDDP, où le voilà confronté à l’exigence des papes de la pub Nicolas Bordas et Jean-Marie Dru. Le jeune battant se retrouve à partager son bureau avec un HEC, et ce n’est pas ce dernier qui est resté… De quoi lui donner des ailes ! Il se fait la main sur des sujets ardus comme Leroy Merlin, un nom alors inconnu. Le commercial devient l’un de ces publicitaires qui personnalisent les marques et affine leur positionnement. Si les restaurants McDonald’s français ont des salades à leur menu, c’est un peu (beaucoup) grâce à Christophe Fillâtre. Si, bien plus tard, c’est-à-dire récemment, la bière Skoll est devenue, aux yeux de ses consommateurs, une légendaire bière viking – les accros y croient tellement que certains se font tatouer le vrai faux logo celte sur le bras –, c’est aussi grâce au travail de global de Christophe Fillâtre et de son équipe.
