Le groupe Meta, qui contrôle les réseaux sociaux Facebook et Instagram, a annoncé la mise en place d'abonnements payants, destinés aux utilisateurs européens. Ils seront de 9,99 euros par mois pour une utilisation de ces réseaux sur ordinateur et de 12,99 euros par mois si le consommateur se sert d'une application sur son smartphone.

Cette offre, qui s'appliquera dès le mois de novembre 2023, est valable jusqu'au 1er mars de l'année prochaine. Après cette date, des frais supplémentaires seront facturés aux usagers.

Le groupe a choisi cette solution pour se conformer à la législation européenne qui, depuis des années, lutte contre l'utilisation des données personnelles des usagers par les réseaux sociaux. Dernière en date de ces règles, la Directive sur les marchés numériques, adoptée cet été.

En effet, ceux qui choisissent ces formules payantes reçoivent l'assurance que Meta ne vendra plus leurs données personnelles à des organismes qui vont ensuite leur proposer une publicité ciblée. Ils pourront donc consulter leurs comptes sans subir de messages publicitaires.

Par ailleurs, ces abonnements payants représentent une manne financière non négligeable pour Facebook et Instagram.

Deux solutions pour les usagers

Mais ces abonnements payants ne sont pas obligatoires. Les utilisateurs qui le souhaitent profiteront toujours d'une formule gratuite. Mais, en échange, des messages publicitaires choisis en fonction de leurs goûts continueront de s'afficher sur leurs écrans.

Pour respecter les règles européennes en la matière, Meta devra s'assurer que les usagers consentent bien à cette publicité.

Les réseaux sociaux, et Meta en est l'exemple emblématique, s'orientent donc vers des offres "à deux vitesses". On peut penser, dès lors, que les plus aisés choisiront les formules payantes, alors que les autres, au budget plus limité, devront accepter la publicité.

Ce qui ne veut pas dire, bien sûr, que le prix devienne le seul critère de choix pour tous les utilisateurs. En effet, certains, dont les moyens ne sont pas particulièrement restreints, ont une si grande habitude des messages publicitaires qu'ils ont fini par y prendre goût ou que, du moins, ils ne sont plus gênés par leur permanente inscription sur l'écran.
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