Épisode 864 : Aujourd'hui, on parle de MMA et on vous raconte la montée en puissance de ce sport notamment grâce à une communication sur les réseaux bien huilée !  Depuis 2021, les recherches sur Youtube en France autour des sujets MMA ont pris le dessus sur les thématiques liées à la boxe. [Lien vers les recherche Youtube](https://trends.google.fr/trends/explore?date=all_2008&geo=FR&gprop=youtube&q=boxe,mma)Mixed Martial Arts Les arts martiaux mixtes, anciennement appelé, notamment, combat libre ou Free Fight. Il existe différentes fédérations, mais globalement c’est un mélange de plusieurs arts martiaux avec des coups de pieds, de genoux, de coudes, et aussi les techniques de corps à corps avec de la lutte, du Jujitsu et des percussions au sol. C’est un sport récent, composé de sport ancestraux. Mais c’est notamment une ligue privée, l'UFC, Ultimate Fighting Championship, qui a fait passer à ce sport un nouveau cap. La première rencontre UFC a eu lieu le 12 novembre 1993 à Denver , et à très vite rencontré un succès aux États-Unis. Au départ c’est un sport qui a traîné une très mauvaise réputation avec pas de limite de poids. Pas de limite de temps pas d’équipement de protection obligatoire. Avec comme seule règle ne pas frapper les yeux, ne pas mordre, et ne pas saisir les parties génitales. Longtemps, ce sport a gardé une mauvaise image à travers le monde, à cause de ses débuts, un peu balbutiant. Mais le MMA c’est surtout développé grâce au digital et à des rencontres diffusées en pay per view. Un long processus de reconnaissance en France Longtemps interdit en France. Le MMA fait aujourd’hui un carton et est enfin reconnu. Aujourd’hui, le MMA est rattaché à la fédération de boxe. Il est donc possible de s’entraîner et de faire des combats sur le sol français chose qui était interdit jusqu’en 2020. Aujourd’hui ce sport peut du coup se structurer et c’est une vraie réussite. Le 3 septembre dernier, le premier événement de l’UFC s’est déroulée à Paris. Les 15 000 places de l’accord Arena, se sont vendues en quelques minutes entre 83 et 1500 euros. C’est pour vous situer le niveau d’attente du public en France vis-à-vis de ce sport. Il y avait 200k personnes encore sur liste d’attente. C’est énorme. Cette notoriété croissante en France est aussi porté par Ciryl Gane. Et lui-même raconte qu’avant le MMA était une niche et qu’il se faisait interviewer par les médias spécialisés comme karaté Bushido ou Fight Sport et maintenant il est dans GQ, Le Monde, Konbini ou Brut.  Le MMA ou l’art du spectacle C’est la particularité de ce sport, ce ne sont pas forcément les plus grands champions qui rapportent le plus d’argent. Un peu comme à la boxe, il faut se créer un personnage, une personnalité, pour que le public est envie de payer pour pouvoir combattre. Le maitre dans tout ça est peut-être Conor McGregor The Notorious est le combattant MMA le plus suivi au monde. 40 millions d’abonnés sur Instagram, plus de 15 millions d’abonnés sur Facebook et 9 millions sur Twitter. [Compte Insta](https://www.instagram.com/thenotoriousmma/) C’est même un des sportifs les plus suivis au monde. Même si aujourd’hui il est un peu plus en retrait de la scène MMA, il continue à animer les réseaux. Avant chacun de ses combats, il a toujours su faire monter la sauce, clasher son adversaire, ou même parfois l’organisation UFC qui le fait combattre. Chaque sortie publique de McGregor est un show. Ultimate Fighting Championship UFC C’est la plus grande ligne mondial de MMA et elle raffle tous sur les réseaux sociaux. 28 000 000 d’abonnés sur Instagram, la même chose sur Facebook est plus de 4 milliards de vues sur YouTube. [Compte Insta](https://www.instagram.com/ufc/) [Compte Youtube](https://www.youtube.com/c/ufc) Les deux axes de communication de l’UFC tournent autour du Personal Branding et du Storytelling. Personal Branding L’UFC prend des personnalités, des individus et essaient de les promouvoir en collant son image de marque. L’UFC est incarné d’ab