Épisode 745 : GoreTex, Intel, Surround, Teflon, Zeiss, Tetra Pack…Toutes ces marques ont un point commun. Ce sont des marques ingrédients.C’est quoi une marque ingrédient ?Et bien c’est une marque qu’une autre marque utilise dans le processus de création d’un produit.Historiquement, les marques des fournisseurs n'étaient pas visibles. Elles n’étaient pas identifiables dans le produit fini.Puis certains industriels ont osé investir sur leurs marques.Lycra, Intel, Gore-Tex, Tetra Pak ont été parmi les premières marques de fournisseurs à émerger et à se transformer en véritable marque ingrédient.La marque ingrédient est un élément intégré dans un produit fini.Elle apporte à ce produit un savoir-faire qui lui est propre.Souvent, ce savoir-faire est breveté (exemples : Lycra, Goretex, Intel Inside, Teflon…).En général, cela permet d’ajouter une valeur de différenciation au produit par rapport à ceux de concurrents.Qu’est ce que les marques ingrédients ?La marque ingrédient produit un élément qui est intégré dans un produit fini.C’est donc un composant qui en général est de qualité et qui permet à la marque du produit fini, de différencier son produit de celui des autres.Exemple : Lycra, Goretex, Intel inside, Teflon, scotch…Pourquoi ? (Co-Branding)Tout simplement parce qu’utiliser une marque ingrédient dans son produit fini c’est s’assurer une certaine qualité.Une marque qui développe un produit va faire appel à cette marque ingrédient quasiment comme un Co-Branding.Ça me fait penser à un pâtissier qui vend son dessert en mettant en avant la marque de chocolat qu’il a utilisé pour le faire : Valrhona.Souvent ces marques ingrédients possèdent un brevet d’une technologie.C’est grâce à cette technologie qu’ils deviennent une valeur ajoutée pour les marques avec lesquels ils vont collaborer. Par ailleurs ce système de quasi co-branding donne de la visibilité à la marque ingrédient pour finir pas exister par elle même !C’est tellement intéressant comme procédé que certains s’invente des marque ingrédients en interne comme Apple avec leur écran Retina.GoretexGoretex est un très bon exemple de marque ingrédient.À la base c’est une marque fonctionnelle issu de la chimie.C’est en 1958 que Will Bert et Geneviève Gore créer la société Gore.ils voient dans le PTFE (polytétrafluoroéthylène) un potentiel inexploité. Positionnement initial :
 Le GORE-TEX est une marque
« ingrédient ». Un matériaux technique breveté issu d’un gros travail de recherche. Marché initial :
100% B2B : fabriquant de vêtements et chaussures. A la base, la marque n’est pas spécialement mis en avant par ceux qui vendent des produit fini. Mais petit à petit le technologie Goretex se fait un nom.Depuis 2017, GORE-TEX prend un virage plus Lifestyle, et lance des collections éphémères en collaboration avec Converse, Comme des garçons, Off-White, Nike... Positionnement :
GORE-TEX est une marque avant-gardiste à forte technicité.Marché :
B2C en collaboration avec des marques Streetwear haut de gamme. Goretex x Adidas x Stella McCartneyGoretex x SupremeGoretex x PalaceSur InstagramC’est un compte dédié au collaboration de la marque[Compte Instagram GoreTex Studio]](https://www.instagram.com/goretexstudio/)C’est quand même 246k fans. C’est Fat, c’est un ligne éditorial exclusivement sur les collab. Donc c’est très lifestyle, très mode, très sportswear.Ensuite des compte par pays ou région comme EUCompte Instagram Gore Tex EULa c’est 122k fans. La ligne éditoriale tourne beaucoup plus autour de la technologie !Intel, la marque ingrédient devenu mainstreamIntel Corporation est une entreprise américaine fondée le 18 juillet 1968.Elle est le second fabricant mondial de semi-conducteurs après Samsung si on se fonde sur le chiffre d'affaires. Elle fabrique des microprocesseurs — c'est d'ailleurs elle qui a créé le premier microprocesseur.C’est du pur B2B.Intel InsideTrès vite l’entreprise a compris l’intérêt de travailler une marque forte.Une marque qui aille au delà de la relation fou