Épisodes 723 : Ce matin on parle de Youtube Shorts, ce nouveau format qui cartonne sur Youtube. On vous raconte comment ça fonctionne, tout ce qu'on peut faire avec, l'algorithme, et on regarde un peu comment les marques se servent déjà du format !De plus en plus de concurrenceL’hégémonie de YouTube est peut-être de plus en plus mis à mal.Il y a de plus en plus de plate-formes concurrentes de YouTube.Si IGTV s’est cassé les dents, Facebook Watch tourne très fort, et TikTok a retourné la table.YouTube voit donc la concurrence d’un réseau social comme Facebook qui manie aussi bien la vidéo horizontale carré ou verticale.Et vois aussi un nouvel acteur comme TikTok développer le format vertical au point de l’imposer dans les pratiques à toutes les autres plateformes. YouTube devait donc réagir et a lancé son format vertical Shorts.Ce nouveau format été lancé aux États-Unis en mars 2021 et il a été déployé pour tous les utilisateurs et notamment en France courant de l’été 2021.YouTube annonce une année 2022 tournée vers la croissance de son format short.Qu’est ce que c’est ?Shorts c’est plus qu’un format c’est même un outil qui permet à des créateurs de concevoir des vidéos courtes qui ressemblent fortement à ce que fait TikTok.5 billions de vues pour les shorts sur YouTube c’est énorme !Différentes options existent dans Short :On peut reprendre des extraits audio de vidéo YouTube dans une option qui s’appelle remix.C’est ultra intéressant car la bibliothèque des vidéos de YouTube est immense.On peut ajouter du texte sur la vidéo.On peut ajouter des sous-titres automatiques.On peut réaliser des vidéos jusqu’à 59 secondes.On peut utiliser des vidéos qui viennent depuis le téléphone. Donc on est pas obligé de créer la vidéo en direct sur Shorts.Et puis on peut aussi utiliser des filtres basiques pour corriger la couleur par exemple.Côté musiqueYouTube a assuré le coup aussi sur son catalogue musical.Comme pour TikTok la musique est primordial.C’est simple pour les créateurs, il y a des millions de chansons disponibles.YouTube a signé un deal avec plus de 250 labels et éditeurs dans le monde entier.Et on retrouve Universal, Sony ou encore Warner.Où sont les short ?C’est intéressant de voir les tests qu'a pu faire YouTube et de comprendre aujourd’hui où apparaissent les vidéos Shorts dans l’application.On les retrouve donc sur la page d’accueil YouTube.Mais seulement dans l’application mobile. On ne retrouve pas le format en desktop.En bas de l’écran d’accueil vous avez un petit onglet dans un menu qui s’affiche directement, ou vous pouvez cliquer sur Shorts et découvrir tous les Shorts des comptes que vous suivez.On retrouve aussi le format dans les notifications, ou en allant dans nos abonnements, ou sur la page d’une chaîne.Performance et playerEnsuite dans l’utilisation on est vraiment dans exactement ce que fait un TikTok ou Instagram.C’est-à-dire que dans la présentation c’est une vidéo verticale plein écran et on switch du haut vers le bas pour passer aux vidéos suivantes.Et en terme de performance ça a plutôt l’air de cartonner.Puisque la plate-forme aurait généré plus de 5 millions de milliards de vues cumulées.L’avantage de YouTube c’est d’avoir 46,6 millions d’utilisateurs mensuels en France.Donc ça, combiné à l’utilisation ultra addictive des vidéos verticales. Ça cartonne !Best practices pour Youtube ShortsCa doit faire moins de 60 secondes. 59 secondes c’est l’idéal sinon votre vidéo sera publiée comme une vidéo Youtube classique.Si ça boucle c’est mieux. Comme sur TikTok ou Reels, l’algorithme va prendre en compte le taux de complétion et de répétition.—Youtube Shorts un moyen de découvrabilitéLes shorts YouTube sont parfaits pour faire découvrir son contenu et augmenter le nombre d'abonnés, mais ils n'incitent pas les gens à s’abonner à un compte u à consommer plusieurs contenus de la même chaine.Très cool pour la vitalité et la découvrabililté, beaucoup moins pour la fidélisation.——Un algorithme un peu volatilL’algorit