Les grandes passions s’étiolent avec le temps. Tinder découvre cette leçon que ses clients connaissent sûrement. Alors que Hinge et Bumble affichent des téléchargements en hausse, ceux de Tinder – certes nettement plus élevés – s’affaissent: 71 millions en 2022 contre près de 80 millions en 2020, selon des données de Sensor Tower dévoilées par Bloomberg. Signe que l’âge d’or qu’a connu Tinder est probablement derrière elle.
L’application au logo enflammé a embrasé le marché de la rencontre amoureuse en un peu plus de dix ans. Son coup sur la droite pour indiquer son intérêt, un sur la gauche pour retoquer le profil. Pas très romantique? Peut-être. Mais si pratique que le geste s’est tout de suite imposé. « Il a été copié par tout le monde. C’est devenu une marque. On utilise le verbe au quotidien, comme on parle de quelque chose, ce qui s’apparente au Graal pour un service numérique », souligne Stéphane Distinguin, président fondateur d’EY Fabernovel.
