NOS EXPERTS
ÉLODIE VALIN directrice de la communication scientifique NAOS.
Dr ÉRIC BUY spécialiste de la médecine antiaging, esthétique et lasers à la clinique Alphand (Paris).
JEAN-FRANÇOIS AMADIEU sociologue.
BÉRENGÈRE BOUCLY directrice marketing international Fillmed.
Pendant des décennies, le marketing beauté s’est adressé aux clients et clientes en cherchant à leur vendre des soins prônant des vertus anti-âge, allant littéralement à l’encontre du vieillissement. Désormais, de nombreuses marques font machine arrière, et adoptent un discours moins négatif et surtout plus réaliste. Mais comment en est-on arrivé là ?
Une vision de l’anti-âge dépassée
Aujourd’hui, « l’individualisme est une valeur forte, ce qui implique la volonté de se construire indépendamment des autres », indique le sociologue Jean-François Amadieu. Pas étonnant alors qu’être en mesure de prendre soin de soi soit une préoccupation importante pour de nombreuses personnes en France. Or, cela n’est pas sans conséquence sur nos requêtes en matière de beauté et de soin de la peau : « Il y a une pression sur les annonceurs pour que les visuels et les discours évoluent, que ce soit en mode et en précise le chercheur.
