THE ALCHEMY OF HYPE
Un après-midi ensoleillé
de mai, nous sommes dans la salle de réception d’un hôtel de Santa Monica à Los Angeles. En temps normal, Eli Russell Linnetz travaille avec ses deux employés (dont sa soeur) dans les studios de sa marque ERL à Venice Beach, mais ce jour-là n’est pas comme tous les autres. Il y a de l’agitation dans l’air, et un groupe d’employés de Dior gravitent autour du jeune créateur, attendant religieusement ses instructions. L’enjeu est de taille : finaliser la prochaine collection capsule Dior Men 2023 avec le bienheureux Kim Jones, l’homme qui l’a invité à la réaliser, et qui non loin de là pianote sur son portable. Avec sa chemise verte Ocean Pacific, son pantalon cargo camouflage et ses lunettes de sport, Eli ressemble ce jour-là à un stagiaire un peu excentrique, mais c’est bien lui qui mène la danse. Un constat sans doute un peu cocasse lorsque l’on considère son parcours, qui dénote clairement par rapport au reste des “jeunes créateurs cool” qui percent en ce moment. À 31 ans, il a dans une autre vie été enfant-acteur, puis chanteur d’opéra ; il n’a pas
