Le Beach, une affaire de femmes
u fond, ce sont les influenceuses qui ont toujours dicté les modes et les tendances… Au début du XXsiècle, la plus célèbre d’entre elles s’appelle Elsa Maxwell. Elle écrit, fait et défait les réputations, romance la vérité quand elle n’invente pas purement et simplement ses scoops. Qu’importe! Elle est respectée, crainte, choyée, invitée partout. Elle connaît la terre entière et organise des soirées mémorables telles ces à Londres, New York, Biarritz, Louxor ou Venise. On la consulte quand on veut lancer un hôtel ou un lieu encore peu connu censé attirer les de tous les continents… Quand dans les années 1920 la Société des bains de mer (SBM) de Monaco souhaite développer les villégiatures estivales, elle se rapproche de la « commère de Hollywood », comme on la surnommait alors. Le tourisme vit sa première révolution. Femmes et hommes découvrent les plaisirs des bains de soleil, Coco Chanel raccourcit les jupes, la compagnie des chemins de fer Paris-Lyon-Méditerranée (PLM) met la Côte d’Azur à une journée de Paris, et le Train bleu Calais-Méditerranée-Express est au faîte de son succès. Tandis que Russes et Anglais fortunés se font construire de splendides villas les pieds dans l’eau, Monaco ne veut pas laisser le premier rôle à Nice, Menton ou Cannes. La Principauté, déjà dotée d’un casino de
