Les designers à peine trentenaires, fraîchement sortis de l’ENSCI, de la Cambre, d’Eindhoven ou du Royal College of Art, posent les bases d’une autre création possible, éco-responsable, une version non punitive de l’écologie, et décomplexée, aux frontières ». Thomas Defour, qui en fait partie, revendique « ». French Cliché lancé en 2020 par Emily Marant et Hugo Matha s’envisage à la fois comme une maison d’édition et une galerie nomade « ». Les candélabres totémiques de Villa Arev (soleil en arménien), marque modelée par la céramiste Gabrielle Thomassian, dès son diplôme en poche de Central Saint Martin, sont déjà très identifiés car très graphiques comme les vases-bouées aux couleurs primaires de l’atelier Baptiste et Jaina, ou le paravent de Victor Cadène. Elle est portée par un bagage éclectique, des créations de Bernard Palissy à celles d’Ettore Sotsass ou de Marco Zanini du groupe Memphis. Emily Marant a l’œil affûté et son collectif prend vite de l’ampleur. Adorno, plateforme digitale de promotion et de vente, les rassemble presque tous. Lancée en 2017 par Kristian Snorre Andersen et Martin Clausen, elle donne aussi des rendez-vous physiques à visée internationale, pendant les Design Week. L’occasion était de découvrir à l’Espace Commines à Paris le «tabouret boudins» de Paola Sabourin et Zoé Costes prônant « ». Un petit air de Memphis, effectivement.
